星巴克、迪士尼、火鸡面…谁才是口红界的C位担当?

继此前引发社交圈地震的猫爪杯后,星巴克又搞事情了。这次,他们瞄准了口红。

为庆祝“S'mores星冰乐”回归,星巴克携手彩妆品牌Kylie Cosmetics(由卡戴珊家族成员Kylie Jenner创建),推出系列唇彩S'mores Sip Kit。这款口红目前只送不卖,且活动地区仅限美国,将由星巴克在参与人中选10位送出限量唇彩。

星巴克、迪士尼、周黑鸭...谁才是口红界的C位担当?

没关系,我不酸,毕竟这已经是第N+1个品牌跨界做口红了。

消费升级遇上“她经济”崛起的时代,跨界彩妆似乎已经成了品牌推广的标配动作,而因为相对更低的准入门槛和更便捷的带货销售,口红更是备受青睐。

在跨界做口红这件事上,品牌们各出奇招,到底哪个才是成功的跨界案例呢?

(一)餐饮品牌跨界

与其他行业相比,餐饮品牌的宣发更多是依靠口碑传播,这种模式下的传播速度和规模稳定,但缺乏爆点。那些排队几小时的所谓网红店,其实也是依靠KOL把这个传播时间缩短、从而实现短期爆发。

相较于口碑传播,餐饮品牌跨界彩妆的话题度相对来讲要高得多,无论是可萌可冷艳的外壳包装,还是让你想全套买回家的好看色号,反正品牌们总有无数种方法让你甘愿剁手。

从国内到国外、从西式快餐到国内网红店,这些餐饮品牌的跨界彩妆,你想Pick哪一个?

01
喜茶

作为国内新茶饮的引领者,喜茶早在2018年就联合巴黎欧莱雅推出「HEYTEA  COLOR」口红。

三个色号以喜茶的产品命名,分别对应草莓、西柚和莓果茶,外包装以水果插画呈现,搭配嘴唇形状的礼盒包装,简直就是大写加粗的少女心!

星巴克、迪士尼、周黑鸭...谁才是口红界的C位担当?

和星巴克一样,喜茶的口红礼盒同样只送不卖,明显能看到喜茶对会员们的满满宠爱:涂好看的口红,排最长的队

星巴克、迪士尼、周黑鸭...谁才是口红界的C位担当?

喜茶的这波跨界不仅赚足了眼球,会员专供的操作也为会员的拉新、留存、活化提供有效渠道,目测会有越来越多的猪猪女孩被喜茶圈粉了。我只想代表口红女孩问问,这个莓果色涂上真的不会拥有中毒妆容吗?

02
周黑鸭

“不好好做鸭”的周黑鸭,在2018年也与御泥坊合作推出小辣吻咬唇膏,还邀请VOGUE拍时尚大片,把口红拍成了我买不起的样子。

周黑鸭的这波联名并没有在logo上做太多文章,而是将口红设计成了独特的鸭嘴形状,涂抹方式也采用“抿嘴式”涂抹,给人一种“啃口红”的错觉。

外包装上也是异形化的“Hey-Ya”,三种口红色号(暖阳红、蜜桃粉、南瓜橙)也有点像啃完辣鸭脖后的唇色,小心思满满。大概唯一美中不足的是没有鸭脖味儿吧...

星巴克、迪士尼、周黑鸭...谁才是口红界的C位担当?

03
大白兔

承载了儿时记忆的大白兔奶糖最近有点忙,从大白兔味香水大白兔奶茶店赚足了眼球。

其实早在去年,大白兔就与美加净跨界合作推出了一款“奶糖味”唇膏。这两个加起来110多岁的国民品牌跨界合作,大概是想通吃2-80岁的消费者吧...

星巴克、迪士尼、周黑鸭...谁才是口红界的C位担当?
点击查看项目详情

唇膏外形完美复刻熟悉的奶糖包装,膏体也经特别调制后复刻了奶糖的醇香牛奶味,推出后不少网友表示要买来送给妈妈了。这或许也是老品牌联名的一个隐藏弊病:年轻人嘴上说着喜欢,但行动上却很诚实,最终的产品使用者依然是多年前那批人。

品牌如何扩大跨界合作的影响圈层,是这类国民品牌在跨界时需要思考的

04
可口可乐

最近刚出了“快乐酒”的可口可乐,除了对奇葩口味情有独钟之外,在美妆的赛道上也毫不松懈。2018年可口可乐就与美妆品牌菲诗小铺联手,推出了系列彩妆。

包装采用清一色的标志性红白配色,再加上明显的Coco Cola,我猜包装设计师也一定经历过“logo大一点、再大一点”的噩梦吧...

星巴克、迪士尼、周黑鸭...谁才是口红界的C位担当?
点击查看项目详情

不过话说回来,这次的联名口红产品还是挺能打的。液体唇釉+雾面口红+染唇液的唇妆三件套共13个色号,颜色也以红橙色系居多,据说涂上还有熟悉的汽水味道...

其中染唇液的造型比较别致,包装上虽然不丑但真的很想吐槽的logo,搭配小熊水晶球的萌系风格,分分钟又能收割一大波少女心。果然是懂女生者得天下。OH MY GOD,买它!

星巴克、迪士尼、周黑鸭...谁才是口红界的C位担当?

05
肯德基

自从看过了肯德基母亲节的海外广告,我觉得这个品牌无论做过什么都不奇怪了...

早在2017年,肯德基在推出炸鸡味指甲油之后,就开始祸祸唇膏了。为配合草莓冰淇淋的上市,肯德基联合玛丽黛佳推出遇见“莓”好限量版唇膏礼盒,包括三支口红、一个冰淇淋包、一个冰淇淋钥匙扣以及三张冰淇淋优惠券,全副武装后就是粉粉少女本人了。

星巴克、迪士尼、周黑鸭...谁才是口红界的C位担当?

三支口红的颜色都很有夏天的感觉,淡橘色、玫粉色和冷调红色。我觉得这个玫粉就是传说中的死亡芭比粉,但我没有证据...

星巴克、迪士尼、周黑鸭...谁才是口红界的C位担当?

从炸鸡味指甲油,到草莓味口红,肯德基的跨界营销每次都能引起一波话题热度。不过品牌除了话题热度和曝光度,还是要爱惜羽毛,只希望像母亲节那样辣眼睛的广告能少点,猪猪女孩表示看完真的只有满屏油腻感...

06
麦当劳

与肯德基相爱相杀的麦当劳看似低调,但人家和优衣库、全职高手王者荣耀各种跨界玩得简直不要太溜。美妆方面也已经和梦妆Mamonde联手推出了“MM(美美)组合”美妆礼盒。

星巴克、迪士尼、周黑鸭...谁才是口红界的C位担当?

唇膏笔的光红、豆沙、珊瑚三种色号对应麦当劳的三款果茶,和肯德基相比颜色更显沉稳。而且除了口红产品的线下发售,麦当劳还和梦妆进行了更深度的合作,例如买果茶送梦妆优惠券等,充分利用了双方的品牌势能,真是两个小机灵鬼

星巴克、迪士尼、周黑鸭...谁才是口红界的C位担当?

肯德基和麦当劳的营销动作就像双方的口红色号一样,一个出挑、一个沉稳。麦当劳的跨界在品牌选择上更倾向于有一定积淀的大牌,利弊皆有,吃瓜群众只希望麦当劳在跨界的脑洞上也能拿出怼汉堡王的架势。

07
不二家

能吃的彩妆还有日本的糖果品牌不二家,他们在2018年与韩国彩妆品牌HOLIKA HOLIKA联合推出彩妆盘。彩妆盘外观和零食一样傻傻分不清楚,将可爱贯彻到底。

星巴克、迪士尼、周黑鸭...谁才是口红界的C位担当?
来源:youtuber Ssong Yang

口红色号也是甜蜜风,共包括李子、石榴、无花果、樱桃、橘子五种,目测实用性比较高。

星巴克、迪士尼、周黑鸭...谁才是口红界的C位担当?

除了口红还有铁盒状的mini润唇膏,草莓状的唇膏分为浅色、深色两部分,混合涂抹还有第三种色号。

星巴克、迪士尼、周黑鸭...谁才是口红界的C位担当?

跨界的同时,依然保留自己可爱、少女的品牌属性,刚好符合当下流行的萌系审美,这是不二家自带的品牌优势,但也决定了无论什么跨界合作都带有浓浓的“不二家”style。那么你是买呢还是买呢?

08
SAMYANG火鸡面

吃过韩国的网红“三养”火鸡面,但你用过火鸡面牌的口红吗?2018年,这款以辣著称的SAMYANG火鸡面和TONYMOLY品牌推出联名彩妆。整个系列产品装在杯面形状的盒子里,主打红色的包装一看就很火辣。

星巴克、迪士尼、周黑鸭...谁才是口红界的C位担当?

染唇液包括韩式甜辣和香辣两种色号,据说上唇的颜色和吃完火鸡面的你一毛一样。虽然创意是好的,但不用吃面就能Get同款唇色的操作,你真的不是在把顾客们往外推吗?

星巴克、迪士尼、周黑鸭...谁才是口红界的C位担当?

还有江湖传闻涂上这款染唇液能止辣,希望用过的姐妹们帮我解惑...如果是真的我可能要去买一套了。

 

(二)IP跨界

欣赏完优衣库×Kaws联名T引起的“全民丧尸”疯抢潮后,谁还敢质疑IP跨界的带货能力?!

同质化趋势明显的彩妆行业想要求变创新、想要扩大影响及互动圈层,与各类大IP合作显然是一个不错的选择。对IP本身而言,跨界彩妆也能带来量级关注,简直是新片推广、影响力提升的绝佳手段。

目前来看,IP跨界彩妆的产品从外包装到色号上都属性鲜明,你比较中意哪一款?

01
权力的游戏

烂尾的《权力的游戏》第八季口碑直线下滑,不过在开播前就推出的《权游》×Urban Decay联名彩妆却吸粉无数。

星巴克、迪士尼、周黑鸭...谁才是口红界的C位担当?

彩妆系列中的口红共四款限定色,分别对应剧中的四位女性角色:瑟曦·兰尼斯特(明亮金属古铜色),丹妮莉丝·坦格利安(炙热金属红色),珊莎·史塔克(温暖裸粉色)和异鬼(深重梅酒色),这一上唇哦,不好惹不好惹~

星巴克、迪士尼、周黑鸭...谁才是口红界的C位担当?

然鹅,再让人心水的彩妆,也挡不住权游扑街的口碑。所以说,“内容为王””才是IP跨界营销中颠扑不破的真理啊

02
故宫

说到联名口红,怎么少得了已经600岁的故宫。故宫淘宝和故宫文创到底谁是正宫之位,咱也不知道,咱也不敢问。不过故宫系列的口红包装是真好看啊,名字也让人有种在看古装剧的错觉:仙鹤系列、螺钿系列...

各种口红的颜色也独树一帜:宫墙红、美人霁、胭脂红...有种涂上就能穿越的赶脚。一个字,买!

星巴克、迪士尼、周黑鸭...谁才是口红界的C位担当?
点击了解项目详情

但是,美不过一个月,去年故宫淘宝和故宫文创的嫡庶之争,以及口红质量不高的反馈,直接导致两家口红同时停产。但,没买到的口红女孩依然表示哭唧唧。所以你看,只要自身IP足够优质,用户的容忍阈值还是很高的。

星巴克、迪士尼、周黑鸭...谁才是口红界的C位担当?

600岁的故宫越来越年轻,每次跨界动作都是一次话题爆点。但这种关注也对跨界产品的质量提出了要求,产品和IP都能质量在线、不出幺蛾子,才算是一次成功的跨界营销

03
迪士尼

前段时间出了婚纱的迪士尼,让小姐姐们少女心爆棚。其实,迪士尼旗下的IP形象早就出彩妆了。比如小熊维尼和伊蒂之屋的联名彩妆,光是外包装就萌到犯规!

盖子上的耳朵超Q,有维尼、跳跳虎还有不同表情的小猪五款;唇釉系列是雾面质地,颜色都是粉嫩的春天feel~身为猪猪女孩的咱们除了买还能干什么!

星巴克、迪士尼、周黑鸭...谁才是口红界的C位担当?

此前在《美女与野兽》真人版开播的时候,欧莱雅也推出过一波超仙的联名彩妆!根据剧中的角色,分别推出了7款对应的唇膏和甲油,女主贝儿的对应唇膏外壳上还有她的金色剪影~

星巴克、迪士尼、周黑鸭...谁才是口红界的C位担当?

而早在2016年,欧莱雅就和爱丽丝漫游仙境就出了联名口红,光是这个还原度100昏的包装就让人分分钟想剁手啊。咱买不起婚纱,口红还是可以买买的。

星巴克、迪士尼、周黑鸭...谁才是口红界的C位担当?

在旗下IP电影上映前,用跨界彩妆来赢一波热度,似乎已经成了迪士尼的固定套路。加上旗下各大IP角色也很争气的各有萌点,所以每次迪士尼的跨界营销都能收割一大波少女心。这个安利反正我是吃了,你呢?

04
哈利波特

大热科幻IP《哈利波特》也曾与BOOTS合作推出限量彩妆。以魔法棒为灵感的化妆刷组合、以霍格沃兹四大学院为主题的变色唇膏...实力诠释路人看了想尖叫的彩妆!

星巴克、迪士尼、周黑鸭...谁才是口红界的C位担当?
星巴克、迪士尼、周黑鸭...谁才是口红界的C位担当?

距离哈利波特系列电影完结已经过去8年了,但IP本身的影响力似乎并未受到影响,当你看到魔法棒造型的化妆刷,还是会想起那个额头有闪电的男孩。能做出这样靠视觉打动人心的联名产品,大概Boots设计师也是个地道的哈迷吧。

05
王者荣耀

2018年,王者荣耀与Mac联名推出口红。作为”农药“粉,也是没想到能拥有与游戏英雄同款的口红,真是有生之年系列。

五款口红颜色分别对应公孙离、貂蝉、花木兰、大乔、露娜五个英雄,还邀请了创造101的小姐姐们真人试色推广。还犹豫什么,吻住,我还能再买一波!

星巴克、迪士尼、周黑鸭...谁才是口红界的C位担当?
点击了解项目详情

从去年的“跨界七神装”(Mac联名就是其中之一),到今年五月的五五开黑朋友节,王者荣耀似乎想把自己做成一种年轻的文化IP。面对“玩游戏多数都是男生”的刻板印象,估计跨界彩妆就是王者荣耀扩大影响圈层的应对方法之一,而这,似乎也是“她经济”时代一种必然途径。

06
Line

那个萌出天际的Line friends周边,你买过吗?不甘于只做社交的Line早在2016年就和Missha谜尚合作了联名彩妆,外包装保留了布朗熊和其他成员的萌系造型,共四个色号、两种包装,涂上以后你就是可爱本爱!

星巴克、迪士尼、周黑鸭...谁才是口红界的C位担当?

作为一个脱胎于社交软件的形象IP,Line friends的跨界心是天生的。但与其他IP的跨界口红相比,Line friends的这波彩妆联名刚刚及格线。希望Line能在每个跨界上多用点心吧,毕竟不是在口红上加个logo就算联名。

(三)服装鞋类跨界

快时尚品牌涉足彩妆并不是什么新鲜事,更像是品牌产业线上的一环。面对包括Forever 21在内的多个快时尚品牌退出中国市场的态势,品牌跨界彩妆似乎是个不错的话题。

01
H&M

和最近门店频繁关闭的Forever 21不同,H&M从来不甘于只做服装。去年他们就已经在彩妆界掺一脚了。包装上黑白金三色的应用有种莫名的廉价风,品牌logo很克制地只有一小点,不仔细看还容易忽略的那种。

星巴克、迪士尼、周黑鸭...谁才是口红界的C位担当?

不过据入手的小伙伴反映,口红上色和持久效果还不错,而且每支价格不过80元,与H&M衣服一贯的不好穿相比,可以说非常良心了。难怪不少口红女孩集体许愿H&M专职做口红...

星巴克、迪士尼、周黑鸭...谁才是口红界的C位担当?

快时尚品牌的彩妆跨界不是那么好做的,做好了会盖过品牌服装的风头,做差了没人买账。其间的度如何把握,只能靠H&M自己摸索了。

02
Zara

另一个快时尚巨头Zara,也在去年12月份联合知名设计师Pat McGrath推出系列彩妆Zara Ultimate。整个系列包括12支哑光唇膏,8支哑光唇釉,颜色以经典红、粉红、酒红和棕色为主,价格只要90元,光是包装就想让人全套抱回家!

星巴克、迪士尼、周黑鸭...谁才是口红界的C位担当?

包装看起来比H&M高级,而且还很贴心的出了一款唇膏+唇釉+唇笔的唇妆礼盒,变着法让你买买买。果然薅羊毛还是Zara在行啊。

星巴克、迪士尼、周黑鸭...谁才是口红界的C位担当?

在当下极简风流行的趋势下,Zara的这波跨界彩妆可以说很圈粉了。由此看来,一个合格的彩妆跨界不仅要做好产品,还要懂用户心理和审美趋势

03
FILA

运动品牌FILA日前与Innisfree合作推出联名彩妆系列。其中口红的烟管造型尤为吸睛,颜色也是夏日风十足,这一系列联名目前仅在韩国发售。

星巴克、迪士尼、周黑鸭...谁才是口红界的C位担当?

口红包装仅在荧光色的口红管身和盖子上有品牌logo,不显眼也比较有美感,从试色来看口红色号也比较能打,看来是很懂如今年轻人“比起logo更注重品质”的心态了。

星巴克、迪士尼、周黑鸭...谁才是口红界的C位担当?

不过已经被安踏收购多年的FILA,你真的不考虑一下中国市场上嗷嗷待哺的口红女孩吗?

04
PUMA

德国运动品牌PUMA更是不走寻常路,别人是联合美妆出品牌,这家是把Mac的口红色号用在鞋子上,让你买鞋也要选色号...这波操作在一众联名口红中也算是比较出挑的了。

星巴克、迪士尼、周黑鸭...谁才是口红界的C位担当?
点击了解项目详情

而今年,PUMA又找上了美宝莲,推出了一系列欧美风的彩妆联名产品,口红鞋子我都要。其中雾面唇釉共5个色号,都偏向欧美风,涂上之后气场满分!

星巴克、迪士尼、周黑鸭...谁才是口红界的C位担当?

PUMA与彩妆的跨界合作可以说是一个异类了,不仅跨界做彩妆产品,还在自身产品中加入彩妆元素,话题点和产品两手抓。

当然,跨界做美妆的品牌当然不止这些,目测将来也会有更多大大小小的品牌加入这场口红混战之中。只希望各位品牌大大帮帮忙、少出点色号,让我的钱包空得慢一点、再慢一点...

0

发表评论