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  • 网易云音乐居然出内裤了!

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    网易云音乐作为当代线上版故事汇,虽然版权不多,但是联名合作却不少。回首曾经网易云音乐的一个个联名合作,农夫山泉、亚朵酒店等等都让网易云音乐在消费者心中和“情怀”二字占了边,也因此与网易云音乐有关的联名
  • 过去一年,我们为天猫“国潮行动”做的跨界海报

    过去一年,我们为天猫“国潮行动”做的跨界海报 过去一年,我们为天猫“国潮行动”做的跨界海报 过去一年,我们为天猫“国潮行动”做的跨界海报 过去一年,我们为天猫“国潮行动”做的跨界海报
    2018年堪称传统文化大出风头的一年。国宝系列综艺、博物馆衍生文创、天猫“国潮行动”等等现象,让传统文化以更轻盈的姿态走入寻常百姓的生活。过去一年里,ALINE也承接了一些传统文化新貌设计,比如为天猫“国潮行动”建立一套完整的VI体系,以及为跨界合作品牌提供了多种风格的海报设计。 1、把国宝买回家 说到传统文化,不得不提2018年的现象综艺《国家宝藏》,这个节目为众多艺术珍品搭建舞台,让国宝穿越时空跟观众们对话。 这一年里,国潮之风不息,天猫与国家宝藏合作推出一系列产品,跨界营销进一步放大国宝的当代魅力。 为此,ALINE创作了五幅海报,配合国宝跨界产品的宣传。 这组海报整体采用做旧效果,配合背景上隐约可见的品“前世”——原版艺术品,与画面正中的“今生”——国家宝藏联名产品,形成具有历史穿梭感的对比。传统纹样的线描稿经过平面处理,增强现代感和流动感,搭配真实产品 ,动静结合表现传统与时尚之间的微妙联系。 《上阳台帖》的衍生产品墨香水,自带文化人味道。黛绿主题色上,文字与松山反白,”香自淡墨  气满乾坤“,颇有气势。 二青色的长信宫灯限量联名T恤海报,有一种凛冬将至的感觉。长夜虽至,自身的光芒将驱散黑暗和寒冷。 沐浴高温而生的沐焰杯,独具浑厚随性的有机质感,呈现着传统工艺在新时代审美下的嬗变。不变的土、风、水、火,万变的表象,杯仍是杯,展眼已过千年。烟灰之上,重彩的青绿来自于《千里江山图》。 大唐,中国人遥远的自豪和迷梦。这个朝代产生过中国唯一的女帝,也教化出尤为自信的仕女群体。唐仕女俑手办款款而来,在你的桌上组团出道。群青色背景上,她们曾经的面孔已经模糊,但活泼自信的姿态仍在。 朱砂色的彩绘散乐浮雕美人泡茶包海报,色如红枣茶,有一种很补的感觉。多喝茶水人更美,文案一看也是老司机。 2、把大闹天宫穿在身上 在我们悠久的中华文化史中,既不乏巧夺天工的工艺品,更不少滋养民族精神的文学作品。四大名著之一的《西游记》,就是其中之一,齐天大圣孙悟空的形象更是深入人心。 2018年12月,“无法无天”天猫潮童秀在上海拉开序幕,ALINE为此次活动设计了系列海报。 ”无法无天“四个字分别拆成四幅海报,黑白配色让人联想到传统书画艺术中的泼墨与留白。 白色同心圆波纹形状构成文字主体,书法字体流畅张扬,在墨黑的背景下凸显张力。围绕文字的白色墨痕如同银河拱月,圆形结构让视线更加聚焦于画面中心。 每张海报上的灰色不规则图形,实则是齐天大圣剪影的一部分,这种隐性的关联强化了四张海报的系统性。 不想进军时尚界的品牌不是好设计公司,ALINE还涉足服饰领域,做了两款长袖衫。 黑白两款长袖衫,胸前分别是年画特征的三头六臂哪吒和剪影风格的齐天大圣。这两位可谓是传统神道故事里经典的叛逆抗争形象,同时也是国人难忘的童年影像回忆。 教育要从娃娃抓起,别看他们只是个孩子,国风潮酷审美培养可得抓紧了。实物拍摄图也是朝气+潮气,新生代怀旧就是这么叛逆这么燥。 3、肾宝出了肾包 懵懂无知的年纪就被“他好我也好”这支广告洗脑,如今换了好几代苹果手机的你,还记不记得汇仁肾宝? 汇仁肾宝多年以来一直对腰子情有独钟,这回更是进军时尚界,推出配饰单品——肾包!这可是货真价实的“真·腰包”了,戴上有种腰缠万贯的感觉,有点阔气。 复古霓虹灯和天猫国潮构成了画面背景,冷调氛围加上霓虹光,配合糊化和丝网印刷的机械做旧,特立独行的男女模特摆出疏离姿态,一股兼具复古与未来感的赛博故障风格扑面而来。 这样的包,你想要吗? 2019年,相信国潮复兴之风仍将继续,ALINE也会不断挑战新的设计风格,做出富有创意的尝试。 DESIGN BY ALINE STUDIO Publisher  |  Luke Project Manager  |  Yang Graphic Designer  |  Arleta & Vironcia & CM & Aspirin T-shirt Designer  |  CM & Yang Copywriter  |  Aspirin & Su Dan
  • 营养快线出彩妆开快闪店?玩跨界,娃哈哈是认真的!

    营养快线出彩妆开快闪店?玩跨界,娃哈哈是认真的! 营养快线出彩妆开快闪店?玩跨界,娃哈哈是认真的! 营养快线出彩妆开快闪店?玩跨界,娃哈哈是认真的! 营养快线出彩妆开快闪店?玩跨界,娃哈哈是认真的!
    今年可以说是国潮风起云涌的元年了,国货大牌们的跨界神操作真是一波接一波,而且一次比一次突破我们的想象。比如将设想照进现实的故宫彩妆,走完时装周又和红旗汽车搞联名款的李宁,甚至连马应龙最近又推出了联名战痘套装……这要是放在以前,你敢想象? 别让年代感限制了你的想象力!眼看到年底了又有老牌国货搞事情了!就是承包了我们N多年共同回忆的娃哈哈营养快线焕新升级了!重点是竟然还出了彩妆!用实力告诉你,玩跨界,娃哈哈是认真的!   谁动了我的营养快线? 经典国货的惊喜焕新! 娃哈哈是家喻户晓的国民饮料品牌,多少年如一日的好口感和好口碑一直代代相传,深受大众喜爱。而在营销上似乎鲜少带给我们不一样的惊喜。那么这次“非比寻常的搞事”究竟是怎样发生的?又是怎样“愈演愈烈”的?一起来看一下事件回放—— 1、国货,给世界点颜色瞧瞧 首先,娃哈哈官方微博用一句“国货,要给世界点颜色瞧瞧”的霸气文案和一张营养快线的炫彩焕新动图,高调预告即将有大事发生,成功引起了大家的注意。随后隔天娃哈哈的董事长宗庆后就转发了这条微博,并@自己的女儿打趣道“谁动了我的营养快线”,可以说皮这一下很开心了,也让我们的好奇心更重了。   没过多久,正式的官宣就出来了!特别版营养快线炫彩发布,光看这图就觉得好看skr人了! 不得不说比起旧版的单一配色,这次焕新升级的特别版实在是太抓人眼球,也太刷存在感了!必须承认娃哈哈真是不鸣则已一鸣惊人了。但事情好像并没有这么简单…… 2、用态度说话:你,足够出色 娃哈哈除了推出颠覆以往的特别版营养快线包装之外,还推出了一支年轻力爆棚的产品焕新广告,大声喊出它的态度、也是最想对年轻人说的话:“你,足够出色!” 短短半分钟,通过聚焦追求潮酷的年轻人群像,灵魂五问对应五个漂亮有力的回答,燃情预告限量款营养快线&跨界彩妆盘的即将释出,既快又准地一举打破品牌以往给我们留下的传统印象,也让我们对后续的动作更加期待。   3、史上最有“营养”的彩妆盘,来了! 经过一番稳中带皮的预热造势之后,重头戏登场了!娃哈哈有史以来第一次跨界美妆,打造了一款堪称史上最有“营养”的彩妆盘。 结合营养快线经典瓶型,融入特别版包装炫彩视觉元素,官方还开玩笑说“就跟特别版营养快线拍扁后一毛一样”,并被不少美妆博主夸超Q。 这款营养快线出色彩妆盘分为暖色调和冷色调两盘,各九色,哑光搭配珠光,基本可以满足日常上班和休闲娱乐的彩妆需求。 大胆撞色、分外抢眼的宣传海报了解一下↓ 正如网友评论所说“一盘温柔如光,一盘夜店女王”,简直完美! 值得一提的是彩妆盘只送不卖,特别推出彩妆礼盒,只要在娃哈哈微信商城“哈宝游乐园”购买特别版营养快线就能额外获赠这两款彩妆盘。 活动一经上线,就好评如潮。不少大V和网友们都纷纷晒单点赞: 在微博上随手输入营养快线彩妆、娃哈哈彩妆等关键词就能搜到众多有趣的自来水内容中,可见娃哈哈此次跨界的认真程度,也绝对和其他品牌联名玩跨界有着本质区别。娃哈哈此次通过立足自身产品线,打造限量款彩妆礼盒助推产品焕新升级的创意形式,让品牌形象变得更加多元有趣,从而进一步提升了消费者对品牌的新鲜感和好感度。   4、好喝,好看,更好玩的线下“补色间” 娃哈哈除了在线上通过一系列“活色生香”的操作撩拨你的尝鲜欲之余,还深入我们的生活场景,在杭州、广州、武汉等三座城市先后开设了线下快闪店——“营养快线补色间”。用丰富的互动形式给消费者带去更沉浸式的体验,从而拉近彼此距离。 率先开张的是杭州站,引发了强势围观! 专业化妆师驻场,高颜值有“营养”的彩妆盘免费体验~ 试完色在拍照区留下最美一刻 最后品尝限量款特调,美滋滋! 还没看过瘾?点击视频直击活动现场↓ 广州站也引来了粉丝们同样热情的关注和参与,刚结束的武汉站还有特别版“娃娃机”可以免费抓特别版营养快线,让人直呼过瘾!   看透娃哈哈的“小心机” 国货也玩步步“精”心! 事件回放到此,不妨来分析一下娃哈哈这波“骚操作”背后的“小心机”:到底是什么促成了这次“华丽变身”?是基于怎样的洞察和策略?又带来了什么实质性的意义和影响呢? 大胆玩出色,做更符合年轻人审美的改变 娃哈哈在很多人心目中都有一段无可取代的年代记忆,旗下的产品也一直陪伴着我们长大成人,不变的是初心,变得更强的是贴近当代年轻人的想法,只有一直和年轻人在一起,品牌才能永葆年轻,走得更远。 随着消费不断升级、营销环境日新月异,娃哈哈在拥有数十年老牌国货的品牌历史积淀的前提下,仍努力寻求新的突破,从这次的焕新升级以及跨界玩法中就可以见得:一方面是对于目标消费者的观察,洞悉当代年轻人的多元喜好,做更符合年轻人审美的改变,展现未曾示人的多彩一面,刷新消费者对品牌的固有印象;另一方面是对于市场的洞察,无论是基于已有的品牌资产、跨界市场潜力巨大的美妆领域,推出彩妆礼盒迎合大众对于美妆产品的旺盛需求,还是开设线下快闪店,让消费者的猎奇心理和社交需求得到双重满足,都是娃哈哈不断探索品牌更多可能性的有益实践。   线上线下圈粉带货,形成有效营销闭环 此次营销从霸气官宣开始就一直引人入胜,带我们共同见证了娃哈哈这一经典国货品牌的年轻化觉醒。 娃哈哈此次的传播策略也是充分发挥了各渠道的资源和优势,从线上官宣造势开始不断累积声量,圈牢一波粉丝,到正式开售时引爆关注,再到开设线下快闪店扩大声量,就这样线上联动线下,线下反哺线上,环环相扣,一步步激发消费者的购买欲,最后都导流到娃哈哈的微信商城“哈宝游乐园”促成购买,打造了一个行之有效的营销闭环,既赚足眼球,又促进销售,最终实现品效合一。 微博相关话题的阅读量累计近亿,互动讨论量超过10万 打破品牌固有印象,创新求变迎头赶上 说起来,娃哈哈也不是第一次玩跨界了,上一次在今年中秋推出的颇具创意的AD钙奶味月饼就曾大获青睐。 AD钙奶味奶心小月饼,萌翻全网! 而此次在圣诞节来临之际推出特别版营养快线和跨界彩妆盘,依旧以不断创新的营销态度为行业提供了新鲜有益的思路,也让消费者见证了娃哈哈作为国民品牌力图打破固有印象、转型升级的决心。 品质锻造不易初心,国货春天未来可期 通过经典单品的一系列焕新跨界玩法,娃哈哈以更加激情、年轻、活力、开放的姿态,拥抱日新月异的营销时代,让更多人看到品牌丰富多彩的可能性,相信在未来,像娃哈哈这样为国人努力、认真锻造品质国货的民族品牌,一定会让世界好好瞧瞧我们的颜色。