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  • 不要戏剧冲突只讲真实生活,58同城用真实证言美好

    不要戏剧冲突只讲真实生活,58同城用真实证言美好 不要戏剧冲突只讲真实生活,58同城用真实证言美好 不要戏剧冲突只讲真实生活,58同城用真实证言美好 不要戏剧冲突只讲真实生活,58同城用真实证言美好
    每个人都对美好生活心存向往,而安居乐业则是大部分人对于美好生活的最好注解。 作为生活服务领域的领军企业,58同城14年来一直聚焦生活服务领域,以美好赋能品牌价值。并且将每年的5月8日定为集团品牌日,命名“58神奇日”,旨在召集同行伙伴共同探寻美好生活的奥义,为生活服务注入更多新动力。 那么,美好生活、58同城与用户之间到底有怎样的奇妙联系?2019年58神奇日的主题“安居乐业,连接美好”已经给出了解答。面向用户,连接生活中的美好,以美好赋能用户生活。 基于对用户现实和情感双向需求的洞察,今年的58神奇日,针对C端主要围绕“连接每一个美好”展开,打造了一系列以真实故事为依托的内容,带着用户一起探寻“美好生活”打开方式。 走心海报 以真实故事为美好生活证言 在58神奇日这个品牌日,58同城让真实用户成为主角代替品牌发声,文案说的不是广告,而是品牌连接他们生活美好后主角们的亲身经历和感受,故事承载的是品牌带给他们的美好生活印记和改变。 因为58同城,每个平凡人生,都有神奇一刻和美好改变,拥有理想的居住环境和向往的工作,出行方式的改变拓宽生活半径等。 这组证言海报以真实经历出发,展现了6段用户与品牌连接的美好生活故事。 58同城聚焦新晋白领、新蓝领、小镇青年真实生活,围绕自身房产、汽车、同镇、部落、招聘等几大业务线,从用户中挑选不同代表,讲述58连接自己生活美好的故事,以第一人称代入,更容易触达受众内心,引发强烈的代入感,勾起共鸣,“润物细无声”地传递出品牌连接用户生活的多种美好时刻,同时还激发了很多UGC的自发传播。 自传式Vlog 让58同城连接美好真实可见 一组海报并不足以道尽“连接每一个美好”的深意,内容精良且更直观的视频才真正让美好真实可见。 但不同以往传播惯用的广告大片,它独辟蹊径,首次尝试Vlog证言,这无疑也是品牌这次在58神奇日营销中一大亮点。 从形式选择上来说,Vlog往往记录的都是个人生活,但在真实日常中又保留着作者鲜明个性,从而备受大众偏爱,不仅明星、身边的朋友使用频率逐渐变高,而且从百度指数来看,“Vlog”在国内的搜索量也呈现很明显的上升趋势,它的热度肉眼可见。 但58这次的尝试,并非为了蹭热度,而是基于对用户的深刻洞察和品牌理念的最佳选择。 相较短视频,Vlog真实生活的取材弱化了品牌植入的标识,人格化和社交属性带来更强的真实感,这些“品质”都让它成为了承接前一波“证言海报”传播的不二之选。 除此之外,Vlog主要是拍摄者面对镜头说话,拍摄TA眼睛看到的东西,这样的视角更容易为观看者营造沉浸感,仿佛自己也“真实”参与,不仅拉近了品牌与用户的交互距离,而且让接收者更容易吸收和消化Vlog所表达出来的品牌内核,实现进一步的深化传播。 从三位证言人的故事中,我们能找到自己的缩影,以第一人称的娓娓道来让“58同城连接每一个美好,美好从这里开始”内容主题潜移默化浸入用户心中。 Mike隋Vlog 从Vlog证言人的选择上来看,品牌的用心度尽显。考虑到品牌自身的用户阶层和圈层,三位证言人分别是明星、网络红人、普通人,辐射不同圈层,且覆盖不同业务场景,便于实现内容影响力的最大化。不过,品牌的“小心机”可不止这些…… Mike隋是《流浪地球》主演,56亿票房男演员,但不管从气质还是成长路径都很接地气,没有距离感,而且喜欢挑战生活,乐于发现美好的性格也与品牌的理念十分契合。喜欢户外运动和自驾出游的他为58同城二手车证言再合适不过。 李雪琴是网络红人,也是北漂的典型代表,成名后的她也仍旧住在出租房,虽然房间简洁,但是足够给自己和狗子一个容身之所和向往的家。 李雪琴Vlog 至于菠萝站长施朗,离开北上广回到家乡创业,通过58同镇这一乡镇信息服务平台,以当地站长的身份,帮助果农解决数万斤菠萝滞销,用自己的方式守护着家乡,也收获了生活的美好。 菠萝站长Vlog 品牌以大胆的创新与细腻深入的洞察换来用户的好评不断,Vlog一上线就迅速掳获一大波网友的心,截止目前播放量一举突破3170万次。 以真实的用户故事影响用户,以用户的真情实感激发用户的自发行为,让用户真正参与到整个品牌营销过程中,拉近品牌与用户距离的同时,让连接美好的品牌理念自然而然深入人心。 线下渗透 多城轮番上阵强势打call 在前期的海报与Vlog传播达到高潮后,5月8日58神奇日当晚, 太原、沈阳、重庆、东莞、济南5大城市地标建筑灯光秀,为神奇日联合打call,成为本次campaign的传播彩蛋。 酷炫多彩的灯光画面,带来震撼的视觉冲击,而极具本土特色的土味方言应援,则趣味性十足。 酷炫灯光秀点燃城市夜空,5个城市地标建筑灯光秀上映后,在微博等社交媒体引发当地用户自主拍照传播,共同为58神奇日打call~ 从线上到线下,打通生活全场景,掀起一阵又一阵的讨论互动和自传播的热浪,58神奇日微博话题#连接每一个美好#阅读量超1.3亿,讨论量也高达26.4万次,品牌热议度和好感度随之上升。 关注每个生活微处,赋能用户更多生活美好,是58同城的初衷,也是贯穿整个神奇日传播的主旨。 58神奇日不再只是单纯的品牌日,而被赋予了越来越多用户的情感连接,真正做到了以用户为本,相信58同城与用户间会建立起更强的黏性,带着美好慢慢深入用户中,未来可期。
  • 《都挺好》为什么火,仅仅是因为剧情过于真实?台词过于扎心?

    《都挺好》为什么火,仅仅是因为剧情过于真实?台词过于扎心? 《都挺好》为什么火,仅仅是因为剧情过于真实?台词过于扎心? 《都挺好》为什么火,仅仅是因为剧情过于真实?台词过于扎心? 《都挺好》为什么火,仅仅是因为剧情过于真实?台词过于扎心?
    《都挺好》,火了。 火到豆瓣给它8.3的罕见高分... 火到微博热搜阅读量10亿... 火到昨天打视频电话给我妈,她以看剧为由挂断了... 连跟相隔千里的孩子视频都可以不顾?这个剧到底有啥魅力? 为了弄清这个问题,从来不看电视剧的我(这你也信),也被逼无奈开始了撸剧之路,简单总结出以下六个原因。(涉及一丢丢剧透) 1、人物定位清晰,画像饱满,辐射人群广 首先给没有看过的同学介绍一下这部剧里的几个重要人物: 苏大强(倪大红)——继苏母去世后的一家之主,有2个儿子、1个女儿 苏明哲(高鑫)——苏家大儿子 已婚 苏明成(郭京飞)——苏家二儿子 已婚 苏明玉(姚晨)——苏家三女儿 未婚 苏家的家庭模式是非常极端的女强男弱,俗话说什么样的父母教育出什么样的子女。原生家庭的影响也根深蒂固地植入到了子女们的性格中,导致他们在以后的婚姻、恋爱关系中产生大量的矛盾与冲突。 老爸躺在老大腿上,老二坐在沙发前,老三在旁边玩手机。这样一幕,就将几十年的家庭恩怨描绘得非常清晰。 儿子和父亲一样懦弱无能、遇事逃避,没有男人的责任和担当,女儿同母亲一样强势霸道,虽自主自强,却不知道该怎么去爱一个人。 从父母,到儿女,人设几乎是复制式的,定位非常清晰且饱满。同时,辐射人群也很广,继80后之后,90后也开始逐步踏入婚姻生活,这样的人物设定几乎包括了70后、80后、90后三代人,让大部分人都能在里面找到自己的影子。 2、剧情过于真实、全面,直面当今不止一个社会问题 回顾以前同样火爆的家庭剧,剖析社会问题的很多。 《蜗居》——出轨、高房价 《不要和陌生人说话》——家庭暴力 《欢乐颂》——重男轻女、处女情结 《虎爸虎妈》——儿童教育、隔代教育 《我的亲爹和后爸》——赡养老人、重组家庭 但大多都只针对1-2个,而在《都挺好》里,愚孝、啃老、赡养老人、重男轻女、社会巨婴、道德绑架、兄妹利益、原生家庭...当今社会常见的问题,几乎全部集中在一个剧里。 真实就算了,还这么全面,不火都难! 3、对白文案扎心,引发观者共鸣 家庭的矛盾永远是最深的矛盾 不是你一个人能化解的 我知道家对一个人来说,是非常重要的 我也不希望小蒙,以后变成我这样 人不能太自私,爸 您多少为子女想想,我们也不容易 小时候我是不懂的,长大以后我才接受这个事实 亲人之间也是分缘深缘浅的 这就是我的家,我就长在这样的家庭里 逃都逃不掉 家家有本难念的经,无能为力、无可奈何,这样的文案没办法不让人痛心。 4、无处不在的矛盾与冲突,节奏收放自如 没有矛盾就没有冲突,没有冲突就没有看点。曾经听过一个段子:在一个傻白甜故事里,女主角要去见帅男友,她出门了,她见到了,然后结婚了,孩子好几个…一路顺拐下来,故事就结束了,观众也睡着了… 不过,冲突也不是随便乱加的,在《编剧的艺术》这本书里还告诉了我们让冲突正常发展,需具备以下四个条件: 1)从一个最简单的冲突开始 这个很好理解,因为只有积少成多的小矛盾,才能积累成大冲突。这也能让观众一步步适应,不会觉得剧情突兀。 拿前两集举例:第一集苏母去世,女儿表现很冷漠,两个大哥不开心,要争吵的时候被媳妇拦住。——小矛盾;第二集明成看到明玉在妈的葬礼上心不在焉,两人发生争吵。(这就是第一集的小矛盾引发了一个稍大一点的冲突) 当然,一切冲突和矛盾都是基于一个有梗的背景和人设中,这一点不能忽略。 2)冲突的强度和推进由主角的性格决定 什么意思呢,即人物必须具备异于常人的饱满性格,和顽强的不妥协精神。而原生家庭的背景,就给这些人物创造了完美的性格条件,一步步导致了冲突的产生和推进。 3)冲突双方必须势均力敌 如果对手之间势均力敌,我们就会看到真实的、持续升级的冲突。——摘录自《编剧的艺术》 [美]拉约什·埃格里/著 势均力敌不一定是指同一性质,一个经济弱势,但性格强势;一个经济强势,性格弱势,也可以视作势均力敌。而显然这苏家三兄弟还有父亲都是势均力敌的,所以才显得真实、有看点。 4)应该给予主人公成长的时间和空间 势均力敌的冲突当然完美,但是不完美才更加真实。所以往往会有打怪升级这么一说,比如《回家的诱惑》里蜕变的品如。在《都挺好》里,明玉就是一个由弱变强的主人公,所以一旦她做出一些和弱小的时候不一样的决定时,往往让人大快人心。 5、社会问题的提出与解决,引发自传播 这跟做广告、卖产品一样,背景、问题、解决办法,一个都不能少,这样顾客才能完全信任你的产品。拿苏明玉(三女儿)举例,父母重男轻女,但不表示你要自暴自弃,相反自己的命运大部分还是掌握在自己手里,至少靠自己的努力可以变得有钱,而有钱可以解决很多事。 其次,我们还可以从剧中提前预知事情发展的结果,从而反向避免它。这也是为什么追热点的文章可以有这么多角度(学习下别人怎么切入的): 两性关系(爱情、婚姻) (1)《都挺好》:女人不要像苏明玉那样对男人太强势 (2)《都挺好》心解:不承担的男人究竟是怎样的? (3)《都挺好》:千万不要嫁没担当的男人 家庭关系(教育、代沟) (1)《都挺好》爆红背后:父母的每份偏爱,都有代价 (2)《都挺好》除了重男轻女,重小轻大也是无数父母的原罪 职场励志 (1)《都挺好》童年无法改变,但未来可以由我们亲自书写 (2)《都挺好》:如何成为职场苏明玉?快准狠,懂得自己要什么 (3)《都挺好》姚晨:成年人的底气,是钱给的 6、广告宣推、明星效应 一部优秀的作品永远离不开剧情、人物、演员、台词,还有宣传!(明星就不用说了,演技都杠杠滴) 好的宣传可以掀起大家的情绪,同样也可以抚平,即:不刻意制造焦虑,边哭边愤怒,还能边笑。 微博热搜 表情包 各大平台短视频 明星、群众自传播 #学苏家男人说话#热搜话题,隔着屏幕都能听出声音。 被众人骂不行的苏大强,加上表情包,瞬间还觉得有点可爱了... 胥渡吧创建的苏家微信群,模仿得太真实了。 被大家恨得咬牙切齿的苏明成的真身郭京飞的微博自嘲,让人恍然大悟这只是电视剧。 在爱奇艺,有一个《都挺好》的专栏,设定了很多2分钟的热门短视频,以及容易引发大众热议的话题性标题,这样做既能吸引观众注意力,也方便大家利用碎片化时间看视频。 还有抖音上的一些短视频制作,可以引发多次传播。 以上就是我觉得《都挺好》能火的几个主要原因,也欢迎大家评论补充! 戏如人生,人生如戏。 看上去都挺好,实际好不好只有自己心里才知道。 不过,看剧就看剧,可以以此反思自己的人生,也不要太较真。 最后,很想问大家一个现实问题,如果现在你拥有了家庭,让你给你的家庭成员(父母、孩子、伴侣、自己、亲兄弟/亲兄妹)排序,你会怎么排呢?