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  • 这三支广告,能让你感受到这个时代的营销之美

    这三支广告,能让你感受到这个时代的营销之美 这三支广告,能让你感受到这个时代的营销之美 这三支广告,能让你感受到这个时代的营销之美 这三支广告,能让你感受到这个时代的营销之美
    有一位著名的广告人说: 我之所以做广告,是因为看了微软最早的XBOX 的广告,画面是一个人从娘胎里飞出来,一路飞,飞过童年,少年,中年,老年。广告词说:人生苦短,及时行乐。 这深深打动了他。后来他和他的团队创作了六神、New Balance、红星美凯龙等众多品牌最成功的案例。 或许每一个广告人心里都装着一个大卫奥格威,然而那个黄金时代已经过去了,“不做总统,就做广告人”的时代也过去了,如今,广告人、营销人都成为了高危苦逼职业。但我们依然热爱它。 所以依然有一群人在这个行业奋战着。他们带来的好的营销,是可以影响甚至改变一个人的价值观的。不断有优秀的广告创意浮现在我们眼前,让我们坚定地相信,营销是美好的。 相信以下这三支广告,能让你感受到这个时代的营销之美。 1、死后的世界是怎样的世界? 相信你也曾思考过这个问题。人们会选择相信古老的传说,奈何桥、孟婆汤、转世轮回…… 这部来自日本村田葬仪馆的广告片,令人难忘。互不相识的老人们,在同一天踏上一辆列车,有的忧心忡忡,有的谈笑风生。每位老人上车时,手里都拿着礼物,彼此寒暄,谈论自己的亲人,洋溢着幸福的笑容。在悠扬的乐声里,对于这场未知的旅行都抱着忐忑又憧憬的心情。 其中最打动人的是它用另一种方式去解读了死亡。以往我们对亡灵都抱着恐惧的态度,而在这则广告片中,我们都感受到了“亡灵”身上的温情。从“旅途”的角度来理解死亡,让这个略带沉重的话题多了几分坦然。死亡也许只是一段旅途的开始,给生者也带来几分慰籍。 殡仪馆会做广告,本身就会让人大吃一惊。而村田葬仪馆的这则广告恰到好处地传达了一种普世情感。看到片中的老人离开时如此平静,你是否对村田葬仪馆增添了几分好感? 2、生而为男,我很抱歉 点击查看项目详情 人生有几大无可奈何之事,其中之一便是无法选择出身。「变性人」在当今是一个显眼的话题,尤其在泰国。生而为男,却拥有一个女孩儿的灵魂,那么成长的道路上免不了指手画脚和带有偏见的目光。 今年戛纳电影狮金奖作品,来自泰国洗护品牌 Sunsilk 的一支广告片,带我们走进了她们中一个个体的成长经历。 广告片的开头,一个小男孩坐在理发店里,随着机器嗡嗡操作,他被剃成了一个标准的寸头。这样的场景中并没有什么不寻常之处,但对于这个叫 Kwanlada 的孩子来说,这是一道阻碍他内心的屏障。 随着故事的深入,我们了解了真正的Kwanlada。他和大多数男孩不同,他的包里装着的不是小汽车而是芭比娃娃。生日时,他收到女孩送来的礼物,一顶假发,他终于拥有了梦寐以求的长发。 但父亲认为他的行为太过离经叛道,试图用男性化的传统去要求他。日复一日的压一下,Kwanlada 选择突破束缚追求自己的内心的自由。她悄悄留起长发,变成女生,还参加了选美大赛。在得到奖杯接受采访时,Kwanlada 流着泪说:「我从没问过父亲拥有我这样的儿子他是什么感受,我一直躲,一直假装,但还是期待着有朝一日他可以看见、并且悦纳真正的我。」 片尾与父亲的和解成了最触动人的画面,尽管可以勇敢承受路人的所有指点,但是家人的支持才是他们真正想要得到的。 友人发来 Kwanlada 变性后参赛的视频:这是你儿子吗? 父亲回复:她漂亮吧! 从保险到电信,泰国的品牌总是非常善于在广告中表现出强大情绪牵引力,然后引起广泛传播。Sunsilk拍摄这支广告以Kwanlada的头发长度作为线索,片中头发变长的过程是一条有新意又能和产品有所结合的好线索,他们希望以此传达出,每个男孩女孩都有权利去探索世界,自己决定头发的长短。 3、女性的伟大,需要high light 点击查看项目详情 每个人都听过这句话——“每个成功男人背后都有一个女人”。但它到底是什么意思?成为英雄的永远是男性,而女性只是英雄的陪衬?事实上,女性被低估了,她们的所作所为以及她们的成功无人提及。德国文具品牌Stabilo告诉我们,2018年将是改写历史的一年。 你也许会讶异一则记号笔的广告竟会如此深刻。近年来关于女权话题的讨论越来越热烈,Stabilo想要通过用记号笔将NASA伟大的历史时刻中被人们忽视的女性角色mark出来,告诉我们,英雄不总是男性。 我们共同见证了这个时代的波澜壮阔,让好的作品能够触达更多人,让优秀的营销人不被埋没。也许营销的道路很难走,越来越多的人扎堆其中,要在这条道上走向成功,其实,不容易。但,是营销之美,和发自心底的热爱,吸引着我们向前。
  • 5G时代对广告行业有什么影响?

    5G时代即将来临,在国际消费电子展(CES)上,5G相关的应用、设备、芯片等得到全面展示,而于广告业,这无疑是下一个前沿。它将带来更快的带宽速度、接近于零的信息延迟,进而提供更身临其境、更高分辨率的优质体验,帮助品牌更好地与消费者建立联系。 一旦5G规模化,它将意味着新的广告机会。 2018年,亚洲的一些市场已经推出5G的应用,韩国首尔电信运营商KT通过5G在消费者的移动设备和机顶盒上播放电视内容。卡塔尔的沃达丰(Vodafone)和Ooredoo已在全国范围内推出5G商业服务。 美国电信运营商也开始效仿,Verizon、T-Mobile和AT&T在洛杉矶、萨克拉门托和休斯顿等几个测试城市实施了5G技术。 预计在美国5G取代4G要到2020年,但我们要勇于梦想。 AR和VR的进一步实现 据估计,到2018年底,全球AR和VR活跃用户将达到1.71亿,到2020年,这个市场预计将成为一个1620亿美元的产业。 5G将能够更好地处理这种视频文件的实时交换,这为那些早期应用的广告商提供了巨大的机会。 游戏行业是第一个采用VR和AR技术的行业,但其它行业——如旅游、电子商务、出版商和社交媒体平台——应该已经在考虑如何利用这些技术来创造更身临其境的广告体验。触摸技术和穿戴设备的应用将进一步提高5G。 新媒体前沿 有了5G,品牌可以利用自动驾驶汽车娱乐、实时3D全息显示等新媒体。根据美国汽车协会交通安全基金会(AAA Foundation for Traffic Safety)的数据,美国人每年平均花293小时开车。自动驾驶汽车将彻底改变游戏规则。OTT媒体服务公司也将开始把家庭娱乐扩展到汽车娱乐。广告主需要找新的方式来渗透这些新的情景。 3D全息投影技术还将以令人难以置信的方式增强广告现场体验。你可以想像一下,足球场上不再有横幅和华丽的荧幕,取而代之的是3D投影的百事可乐和红牛在比赛中飞来飞去。英特尔(Intel)和Ovum联合发布的一份2018年的报告显示,3D全息投影技术可能会带来累计430亿美元的收入。 更少的广告屏蔽 根据Audience Project的数据,在2018年,美国有5%的移动会话被屏蔽,而在2016年这个比例只有2%。随着5G广告体验的改善,如果能够消除由于广告膨胀而导致的页面加载缓慢,我们或许能够降低广告屏蔽率。 定位数据的准确性 5G能够更准确地定位目标,实现真正的近距离广告,为高性能的本地和近距离营销打开大门,这在今天仍然是一个新兴领域。 5G对于网络安全、防止黑客也有一定的帮助。例如,黑客通过伪造店铺访问的GPS数据,骗取巨额积分。据ZDNET称,5G可能为对抗GPS诈骗提供新的验证手段。 媒体消费爆炸 英特尔和Ovum的报告还预测,到2019年,5G用户的月平均流量将达到11.7 G, 2028年将增至84.4G,届时视频预计将占5G流量的90%。随着5G技术降低了互联网套餐的成本,电信运营商也提供了价格适中的无限套餐,花在手机视频、音乐和游戏上的时间应该会显著增加。这一趋势将给广告主更多的机会与客户沟通。 深圳众城传媒(szzcmedia.com)认为:5G即将来临,市场营销人员和广告客户可以开始计划和思考了,正如英国5G专家阿德里安•布雷纳德(Adrian Braine)去年对英国《金融时报》所言:“我认为5G的重要性与互联网不相上下,甚至可能超过互联网。”