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  • 厦门城市年轮策划代理有限公司整合营销传播攻略 71 PDF

    厦门城市年轮策划代理有限公司整合营销传播攻略     71    PDF 厦门城市年轮策划代理有限公司整合营销传播攻略     71    PDF 厦门城市年轮策划代理有限公司整合营销传播攻略     71    PDF 厦门城市年轮策划代理有限公司整合营销传播攻略     71    PDF
    何谓整合营销传播 整合营销传播也即IMC,是将所有不产品戒服务有关的讯息来源加以管理和整合的过程,使顼客以及潜在消费者接触整合的资讯,幵丏产生贩乣行为,幵维持消费忠诚度。主张把项目的一切营销和传播活劢,如广告、促销、公关、新闻、包装产品开发等进行一元化的整合重组,让消费者从丌同的信息渠道获得对某一品牌的一致信息,以增强项目品牌诉求的一致性和系统性,强调对项目信息资源实行统一配置,统一使用,提高资源利用率。 房地产项目整合营销传播 房地产项目整合营销传播也就是将项目及相关服务进行整合包装后,形成统一的品牌形象,幵在整合内外资源的基础上有计划地、系统地将其传播出去的统筹方案。 整合营销传播包括两个部分:一是项目及企业内外资源的整合,形成统一的品牌形象。二是如何将品牌形象传播出去。
  • 【免费】东林·名郡项目线上推广渠 道建议报告 17 PDF

    【免费】东林·名郡项目线上推广渠 道建议报告      17    PDF 【免费】东林·名郡项目线上推广渠 道建议报告      17    PDF 【免费】东林·名郡项目线上推广渠 道建议报告      17    PDF 【免费】东林·名郡项目线上推广渠 道建议报告      17    PDF
    东林·名郡项目地处烟台芝罘区,位置优越。项目目前处于施工阶段,项目整体推进速度快。 2015年3月项目即将亮相,短短4个月的前期准备期内, 怎样才能让港城人民了解项目?怎样更好的宣传项目?怎样让项目在烟台市场上一经亮相便 “一鸣惊人” ?本报告将带着这样的思考重点提出相应的线上渠道的推广建议 线上推广:①户外主要是以高炮、围挡、跨街天桥、公交站牌广告的使用为主。②常规渠道主要:网络、报广、微博、微信、短信、夹报及单页等。③其他:数字电视开机画面、公交电视、灯箱广告、公交车车体广告、公交车、出租车车内广告等。
  • 淀山湖大自然花园推广效果预估 57 PDF

    淀山湖大自然花园推广效果预估    57    PDF 淀山湖大自然花园推广效果预估    57    PDF 淀山湖大自然花园推广效果预估    57    PDF 淀山湖大自然花园推广效果预估    57    PDF
    三大动作 三大效果  媒体推广 媒体 网络全覆盖百度、GOOGLE搜索引擎全覆盖(百度百科、百度知道、视频等);专业网站项目信息更新及完善;自媒体(微博、微信)信息发布及实时炒作,微信朋友圈热门转发;线下及传统媒体覆盖 百媒传播100家平面、广播、电视、网络发稿,以平均10万/p广告费计算,相当于投放1000万广告费所产生的能量。 关键词全覆盖百度新闻/百度知道/百度文库:每月至少50篇视频网站:依据视频素材,每月2条便于传播的网络视频全面覆盖优酷、土豆、搜狐、爱奇艺等主流视频网站微信自媒体发稿:每月8篇次
  • 比亚迪2017媒体活动方案v1.1_蓝色光标 43 PDF

    比亚迪2017媒体活动方案v1.1_蓝色光标        43    PDF 比亚迪2017媒体活动方案v1.1_蓝色光标        43    PDF 比亚迪2017媒体活动方案v1.1_蓝色光标        43    PDF 比亚迪2017媒体活动方案v1.1_蓝色光标        43    PDF
    『比亚迪媒体活动』推荐1:青城山六善  青城山六善酒店位于风景如画的青城山风景区,靠近世界自然文化遗产都江堰。酒店秉承著名的六善负责任豪华观,以精心的设计将当地建筑风格和景观结合,呈现浓厚文化气息的同时,不失现代之感。 『比亚迪媒体活动』推荐2:裸心谷 裸心谷是裸心首个,也是中国第一家获得绿色建筑国际奖项LEED最高荣誉铂金认证的高级度假村。裸心谷拥有121间客房,包括宽敞豪华的树顶别墅、温馨的夯土小屋住房,中心拥有一座优美的马厩,能让人们尽情享受与马匹一起的欢乐时光,另还有树顶别墅露台理疗浴缸、无边泳池、三家风格迥异的餐厅、放松身心的裸叶水疗…等。这里能让人们远离尘世喧嚣,体验不着痕迹的奢华。
  • 上海微事互动-上海檀悦101项目微信方案 68 PDF

    上海微事互动-上海檀悦101项目微信方案        68      PDF 上海微事互动-上海檀悦101项目微信方案        68      PDF 上海微事互动-上海檀悦101项目微信方案        68      PDF 上海微事互动-上海檀悦101项目微信方案        68      PDF
    檀悦101,它是在外滩地标的一址顶豪级公馆        它也是全球某处的一家超奢华会馆 从世界时间体系——世界空间体系——世界生活体系来讲:如果上海是一部城市历史那么檀悦101主人就是这部荣耀历史的一页      如果上海是一部金融巨著那么檀悦101主人就是掌控世界经济的一员      如果上海是一部生活传奇那么檀悦101主人就是续写传奇生活的一份 所以檀悦101输出的应该是:价值、价值,还是价值 一席写历史(时间价值)无法真正拥有,只能代代相传檀悦101都是站在全球的坐标制高点在推动着历史 一席定江山(空间价值)认识一个人知道他住在哪里就可以了檀悦101,事业已经打下江山,家业也成就基业 一席立自传(生活价值)征服那些征服世界的心以生命为尺度,丈量价值的永恒檀悦101,为人生立传  
  • 奥美201511内部互动传播培训 57 PDF

    奥美201511内部互动传播培训       57   PDF 奥美201511内部互动传播培训       57   PDF 奥美201511内部互动传播培训       57   PDF 奥美201511内部互动传播培训       57   PDF
    洞察:爱卖萌已成为一种流行的心理和趋势,90后最大的爱好就是 卖萌+自拍 策略:让90后消费者成为蒙牛香蕉奶“快乐”自媒体代言,与90后玩起来! 微信影响力持续扩大,继续领先其他社交媒体 微信的影响与统治力是显而易见的。微信不仅仅是一个社交媒体平台,作为连接一切的操作系统,它的多功能性使得线上和线下的生活更为紧密。 微博仍然是重要的社交媒体脉搏 微博正如欧美国家的Twitter一样,是用户了解实时新闻的最快途径。对于那些拥有大量话题的品牌,绝不应该忽视微博在社交媒体中的战略作用。 兴趣社区移动化和多元化以移动端为基础的兴趣社区,扩散至更多元的数字化平台。这些将会是目标用户及媒体洞察分析的最佳数据来源。
  • 宝马X1互动营销策划方案 53 PDF

    宝马X1互动营销策划方案      53    PDF 宝马X1互动营销策划方案      53    PDF 宝马X1互动营销策划方案      53    PDF 宝马X1互动营销策划方案      53    PDF
    1 前期预热功能:吸引传播              2 中期爆发功能:精准沉淀            3 后期沉淀功能:SCRM用户管理体系 紧扣BMW X1潜在车主的个性标签打造微博话题#执掌年轻 型走自由#以“年轻”、“自由”、“行动”等关键词渗透影响目标车主群体,掀 起讨论热潮,潜移默化实现BMW X1品牌传播!抓住讨论声浪,及时发布游戏上线消息,实现微信游戏引流!
  • 奥美互动-2016红色小象微信微博规划方案 63 PDF

    奥美互动-2016红色小象微信微博规划方案      63   PDF 奥美互动-2016红色小象微信微博规划方案      63   PDF 奥美互动-2016红色小象微信微博规划方案      63   PDF 奥美互动-2016红色小象微信微博规划方案      63   PDF
    通过微信微博的规划运营和推广建立与消费者的联系进而传播红色小象的品牌形象,建立品牌好感度。 ✓ 亲切的语句欢迎新妈加入✓ 品牌理念一目了然✓ 赵薇引导看品牌故事或广告✓ 产品购买直达 红色小象,小宝宝的专属肌肤保护膜秋天一到,眼瞅着小宝宝本来就尚未发育完善的肌肤就这么被吹的又干又红,妈妈好担忧!这个时候除了宝宝的毛巾要倍加柔软以外,更重要的是需要红色小象出马。让纯天然、无硅油的天然滋润霜来看宝宝的肌肤罩上一层轻薄的保护膜,让小宝宝的肌肤喝保水。
  • 自媒体下半场:套现失败、封号不断

    2018年5月,上市公司瀚叶股份公告称,拟出资38亿元收购量子云。 量子云旗下拥有将近1000个微信公众号,总计2.4亿粉丝。 很快,上交所向瀚叶股份发出询问函,要求披露量子云旗下的公众号原创内容占比,生产方式,非原创文章的获取方式,去重粉丝数,业绩承诺与估值之间的差异情况等众多问题。 由于粉丝去重涉及工作量较大,无法回复上交所,这笔并购也就不了了之。 2018年7月,上市公司拓尔思,拟通过发行股份和支付现金方式,购买微梦传媒95.63%股权。 早在2015年,微梦传媒估值就已经达到2亿,2016年4月,微梦传媒成功挂牌新三板。在当时,大多数自媒体公司还处于试水状态。 但是,刚刚公布该消息,拓尔思就被泼了一碗冷水。在三个交易日内,拓尔思市值蒸发了高达20亿,占当时公司总市值的30%。截止到现在,大半年过去了,蒸发掉的20亿仍未收回。 2018年9月,利欧股份拟以现金收购苏州梦嘉75%股权,交易金额高达23.4亿元。 据公告显示,苏州梦嘉旗下拥有将近5000个微信公众号,累计粉丝数高达2.8亿,预估估值超过30亿。 但是,这起并购同样黄了。利欧股份遭遇交易所和证监局双双询问,财务指标、数据来源、经营状况、定价依据等。 小公举发现,其中非常蹊跷的是“1个员工运营10个微信公众号”,“内容质量”显然是个大问题。 2.8亿微信矩阵粉丝,也存在了“重复粉丝”的现象,实际多少粉丝数无法统计出来。 01 这几年,虽然自媒体领域投融资红红火火,但实际情况是上市频频受阻,进入A股市场的自媒体公司更是寥寥无几。 根据我们之前统计的投融资数据《2017-2018年新媒体、自媒体和小程序融资名单丨独家报告》显示,只有极个别自媒体和新媒体公司处于D轮以后融资阶段,绝大多数都处于B轮之前。 像“暴走漫画”、“二更”、“咪蒙”等巨额融资或高收入的新媒体/自媒体公司,多数都遇到了“风险危机”。 暴走漫画APP关停、二更食堂团队解散、咪蒙销号......种种迹象表明,虽然资本看好自媒体,但自媒体的天花板是有上限的。 咪蒙的垮台,基本上预示着咪蒙的终点,基本上就是自媒体的尽头了。 02 自媒体头上悬着一把刀。 自媒体公司依托于“信息内容”、“阅读数”和“用户数”的阵地发展,这些业务成果都毫不避讳的公开展示给大家看。 比如宣称“千万粉丝”、“上亿收入”、“十亿阅读”等等...... 这些光环式成果,而且恰恰体现了中国式创业特点。越成功的企业,越喜欢宣扬成功,展示给别人看。 但是放在自媒体行业,却行太不通了。 自媒体公司长期被用户,网民,媒体,同行“盯着”,或者说受到隐形的监督,如果不断宣扬自己“数据上的成功”,意味着同时放大了自身存在的问题。 这两年这类事情已经屡见不鲜,绝大多数情况都是个别内容违规,导致被封号、被屏蔽、被整改,一蹶不振或者全盘皆输。 03 自媒体的下半场,还是应该专注于“内容”和“产品”。 现在都已经2019年了,还是有很多人抱着一些局限性的想法。“靠公众号发广告赚钱”、“提高阅读量”、“通过公众号赚钱”...... 这些想法违背了微信生态中的商业逻辑,反而阻碍了发展。 自媒体最基础的组成部分首先是“内容”,究竟提供什么样的内容,才能吸引用户关注。 这个问题已经有一个共识,就是“原创”,这个基础上,还应该拥有一定的“独家性”、“垄断性”、“独特性”等。 要做出这样的效果,就必须要配备专业的编辑,生产高质量的内容。 所以如果一家自媒体公司,初衷是“赚钱”、“流量”、“阅读”,这个商业逻辑就成问题了。 在“内容”基础上要孵化出一些相关“产品”,否则光有内容没有产品,又不是做公益事业。 这些产品,也得是和内容相关的,运营行业中叫做用户画像要匹配。 内容无法解决的需求,再通过产品解决,从而产生收入。 04 要回归到“帮用户解决需求”的本质使命上。自媒体,不能再以流量为目的,否则会陷入蹭热点、涨阅读的怪圈。 目前,行业中绝大多数封号封禁,都是因为这种陷入这种怪圈导致的。自媒体的内容也应该像传统媒体一样,具有长尾效应,有收藏和研究价值。 为了蹭热点而蹭热点,为了创作内容而创作内容,是一竿子买卖。 自媒体下半场,还是要围绕两个方向去做。 1. 帮用户省时间 让用户花更少的时间,去完成一个目的。 比如原本需要60分钟才能完成的事情,通过你提供的信息/产品/服务,只需要30分钟就能完成了。 汇总编辑的新闻能帮用户省时间;字数统计工具能帮用户省时间;文章编辑器能帮用户省时间...... 2. 为用户提供价值 让用户拥有某种东西,或者提升已有的东西。 比如原本对一个事情一无所知,通过你提供的信息/产品/服务,就掌握到这个事情。 一段有共鸣的观点能为用户提供价值;化妆护肤技巧能为用户提供价值;网络段子打发时间的也是提供价值...... 自媒体到了下半场,大环境严峻,低调做事,不断矫正错误。能做得下去的,也会越做越好。
  • 给0~1岁的新媒体人:最全行话科普贴

    给0~1岁的新媒体人:最全行话科普贴 给0~1岁的新媒体人:最全行话科普贴 给0~1岁的新媒体人:最全行话科普贴 给0~1岁的新媒体人:最全行话科普贴
    我们目前有300万DAU,转化率超过10%,旗下的头部KOL在私域流量方面有很强势的变现能力。 未来我们将进一步和MCN公司合作,完成矩阵化布局,以争取在红利消失的下半场拥有更好的长尾效应…… 做新媒体的你,一定每天都被这些看似高大上的名词刷屏吧? 这些词你都懂吗?各种缩写都是什么意思? 我们一起吐槽一下! 1 关键词:DAU、MAU、日活、月活 举例:在发布会上,抖音总裁张楠表示,2019年1月,抖音DAU(日活)已经突破2.5亿,MAU(月活)突破5亿。 吐槽:这是啥?让不让人活了?啥是日活?每日救活?每日救活多少人不应该是医院的指标吗? 解释:日活=日活跃用户数量,英文写法是Daily Active User,因此缩写为DAU;同理,“月活”和“MAU”即月活跃用户数量(Monthly Active Users) 。 这是一张来自2016年的怀旧老图 2 关键词:KOL 举例:现在找KOL做广告的效果还是很不错的,他们在自己圈子里的变现能力很强。 解释:关键意见领袖(Key Opinion Leader),指的是在某些领域内拥有一定话语权的人,也可以理解成大V、大佬、太太。 他们的粉丝粘度相对较高,在所处领域内,KOL的观点具有一定权威性,能够让粉丝信服。 较为成功的KOL甚至能够对平台产生一定影响,并且和平台保持良性互动。 吐槽:有多少人和我一样第一次知道KOL的全称是Key Opinion Leader?大V,网红,KOL,虽然不完全一样,不过感觉也差不多嘛…… 3 关键词:ACG 举例:随着ACG文化的发展,许多优秀的本土ACG作者崭露头角。 解释:ACG是Animation、Comic、Game的缩写,也就是动画、漫画、游戏的总称。 尽管ACG文化最发达的国家是日本,但这个词是中国本土词汇,日本并没有种概括哦。所以如果和日本朋友说起ACG领域,ACG文化,对方可能会一脸懵逼。 吐槽:一个由中国人发明的,用于概括日本文化的英语词汇…… 4 关键词:MCN 举例:在抖音爆红的环境下,各大MCN公司纷纷开始围剿流量,培养出大量KOL进行吸粉。 解释:MCN是Multi-Channel Network的缩写,本以为“内容制造商”,在目前的市场环境内,主要指视频经纪公司(“经纪”不是“经济”),主要业务为挖掘孵化网络红人、KOL、IP形象,并且为其设计发展路线,最终进行落地变现。 5 关键词:头图 举例:今天这个头图也太丑了吧,只能显示一半,尺寸不对。 解释:头条封面简称为头图。也就是单次推送中第一条文章的封面图片。 作为一次推送中唯一一张醒目的图片,头图的选择会对打开率产生一定程度的影响。 6 关键词:B端、To B 举例:新榜是一家主要面对B端的内容产业服务公司。 解释:在运营内容中,B表示企业或商业(Business),C则代表用户及消费者(Customer)。 举例来说,「人民日报」是针对C端的账号,而「养猪一家人」则属于B端账号。 吐槽:没错,是“B端”不是“弊端”。 7 关键词:OMO 举例:「一条」「日食记」「十点读书」等线上IP品牌纷纷开设线下门店,意味着OMO模式的影响力正在进一步扩大。 解释:2017年11月,李开复第一次提出了OMO(Online-Merge-Offline 线上线下的全面整合)的概念。 过去两年,凭借强大的品牌和IP效应,不少发轫于内容创业的新媒体品牌,纷纷选择从线上走向更广阔的线下。 吐槽:你有没有觉得OMO这三个字母凑在一起其实很像一个表情包?就像QAQ一样。 「一条」线下实体门店   8 关键词:UGC 举例: 解释:UGC的全称为User Generated Content,也就是“用户生成内容”。 知乎可以说是最典型的UGC平台之一,内容由用户创造,而非平台为用户创造。 吐槽:知乎PR麻烦来结一下广告费。 9 关键词:PGC 举例: 解释:与UGC相对应,PGC是指Professionally-generated Content,即专业生产内容。 最典型的例子是腾讯视频、优酷视频、爱奇艺等平台。通过发布电影、电视剧、综艺节目等内容吸引用户。 10 关键词:马太效应 举例:根据2018第三季度财报显示,微信日活已经突破10亿。受马太效应影响,新社交软件撼动微信的可能性几乎为零,与此同时,微信也必将进一步下沉,继续获得新用户。 解释:马太效应(Matthew Effect),指强者愈强、弱者愈弱、好的愈好,坏的愈坏,多的愈多,少的愈少的现象,广泛应用于社会心理学、教育、金融以及科学等众多领域。 11 关键词:羊群效应 举例: 解释:指人们经常受到多数人影响,从而跟从大众的思想或行为,也被称为“从众效应”。 人们会追随大众所同意的,将自己的意见默认否定,且不会主观上思考事件的意义。羊群效应是诉诸群众谬误的基础。 12 关键词:长尾理论 解释:长尾理论是网络时代兴起的一种新理论。由于成本和效率的因素,当商品储存、流通、展示的场地和渠道足够宽广,商品生产成本急剧下降以至于个人都可以进行生产,并且商品的销售成本急剧降低时,几乎任何以前看似需求极低的产品,只要有卖,都会有人买。 这些需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额,可以和主流产品的市场份额相当,甚至更大。 吐槽:人气旺的五金杂物商店,可能比大部分营业额不佳的奶茶店更加赚钱。宁做鸡头不做凤尾,我要去卖五金杂货了(不)。 13 关键词:二八定律 解释:1897年,经济学者偶然发现大部分财富流向了少数人手里。 同时在世界各地都呈现出一种稳定的关系。于是得出结论:社会上20%的人占有80%的财富。任何一组事物,最重要的永远只有 20%,剩下的 80% 注定被碾压。 吐槽:也就是说,根据二八定律,前20%的公众号号主,掌握着全网80%的用户……向大佬势力低头。 14 关键词:内容创业 解释:内容创业,所谓内容创业,事实上,自媒体、公众号只是内容创业的一种形式。 从广义上讲,以创造高质量的内容为手段的创业方式都是内容创业。在移动互联网时代,微信上阅读量过百万的爆款文章、华尔街见闻推送给用户的全球实时金融资讯、优酷上美妆达人上传的化妆视频、晋江上连载的网络小说、YY直播里美女主播唱歌给用户听…… 不论在哪个平台,形式如何,风格深刻或娱乐,只要发布的内容有市场,都是一种内容创业。 吐槽:卖艺。 15 关键词:内容付费 举例:知乎Live、微博问答、罗辑思维 解释:将原本免费的内容转化为付费产品或服务,以实现商业价值。…