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  • 去冲绳,认识有趣的日本啤酒品牌Orion

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    只有嘬过一口Orion啤酒,才知道什么是冲绳味道。6月初跟随公司outing去到了日本冲绳,这片土地充满了热带风情的浪漫。清澈见底的薄荷绿色的大海,风中夹杂着淡淡的咸味,高大的棕榈树,艳丽的大红色扶桑
  • 珠江0度:一款体制内啤酒的改“潮”换代

    珠江0度:一款体制内啤酒的改“潮”换代 珠江0度:一款体制内啤酒的改“潮”换代 珠江0度:一款体制内啤酒的改“潮”换代 珠江0度:一款体制内啤酒的改“潮”换代
    2017年,那是一个冬天,我们突然接到珠啤领导班子的最高指示:珠江0度,要潮,而且要潮得彻底! 然而,兴奋之余,摆在我们面前的任务是艰巨的。珠江0度多年来一直在倡导“痛快”精神,虽然已与诸多年轻群体分享了“痛快”的滋味,但是,过于干部风的包装、根正苗红的TVC、规规矩矩的传播……都让我们看到只有“痛”! 如何用新姿势去突破,让当代年轻人体验到真正的“痛快”!!!??? 曾经的干部风包装 所以,我们第一件工作,是从当代年轻人的洞察切入,寻找他们的潮流G点,同时将0度的功能消费转化为符号消费,让“痛快”资产融进年轻人的潮流生活。 我们的口号是:高举改“潮”换代的flag,痛快搞事!搞事!搞事! 抓好“面子”工程:超级符号,万象归0 赋予品牌一个超级符号,能直接启动消费者的直觉选择,这是品牌打造的第一步。 珠江0度超级符号的诞生 以简洁的扁平化设计,带来超强的视觉冲击力和超高延展应用性, 展现品牌潮流年轻化的风格。万象皆归0,无处不0度。 珠江0度包装全新升级: 一样的配方,不一样的逼格。 变身潮流icon:潮力upup 当代年轻人喜欢混迹于街头、运动、电竞、吃喝等潮流领域,所以,我们将珠江0度logo融入潮玩元素,将其变身潮流icon,让珠江0度潮力upup。   搞好群众基础:痛快联盟,兴潮作浪 打造0度专属的潮人社区,让消费者具有归属感,同时提升对品牌的忠诚度。 我们让0度代言人易建联化身盟主,线上召集运动、游戏、美食等领域的年轻潮人领袖,组建“痛快联盟”,打入年轻人的潮玩圈子。 为此,我们还准备了狂拽酷炫吊炸天的视频,高调宣告“痛快联盟”的集结,欢迎各位年轻弄“潮”儿的加入! 痛快联盟《篮球篇》抢鲜看 坚持百花齐放:全民共创,痛快上罐 通过UGC共创活动,加强品牌跟消费者的互动,让消费者产生沉浸式的参与感。 痛快联盟号已经发车,广州美院的同学也蠢蠢欲动。他们积极参与#痛快上罐#的设计大赛,贡献了4304份优秀作品。其中,那些优秀得一骑绝尘的痛快UGC,我们全部上罐了!痛不痛快?!刺不刺激?! #痛快上罐#UGC优秀作品展示 深入到群众中去:痛快闪,五城联动 线下五城联动潮玩快闪,增强品牌体验感,将客流转化为品牌粉丝。 痛快联盟席卷广东潮人圈,广州、深圳、中山、佛山、东莞五城痛快闪线下体验店一开,简直就是大型潮人面基现场。 痛快暴扣区,扣篮要快,姿势要帅! 痛快潮玩市集,知道最让你痛快的事就是买买买~ 痛快试喝区,你尽管喝,喝不痛快算我输! 盟主阿联探班,跟大批粉丝一起痛快一起嗨! 看到这里,是不是感觉整个传播运动好震撼、好炫目、好夺彩?!更精彩的是,整个活动取得的成绩同样万众瞩目,赢得众多荣耀。 结语 珠江0度这次改“潮”换代的传播运动,不仅抓住了年轻消费者的心,而且正在成为国潮的一部分,它代表中国新一代年轻人对潮流的理解与个性表达。 通过不断地营销和品牌累积,我们将一个年轻,且具有生命力的啤酒品牌进行文化输出,为中国潮流新势力发声。 以上为官方声明,还有内部小道消息...... 接下来珠江0度将会有更燃、更爆的潮牌跨界合作,敬请期待! 小编只能剧透下面一个小彩蛋~ 转载规范及须知*文章为作者独立观点,不代表数英网立场