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  • 可口可乐创意户外广告:请将可乐罐扔到“这里”

    可口可乐创意户外广告:请将可乐罐扔到“这里” 可口可乐创意户外广告:请将可乐罐扔到“这里” 可口可乐创意户外广告:请将可乐罐扔到“这里” 可口可乐创意户外广告:请将可乐罐扔到“这里”
    可口可乐正在努力减少对环境废物的贡献,承诺到2025年实现可乐包装100%可回收,并计划在2030年建立系统,以确保每个瓶子或罐子的包装都将被回收利用。 六月初,阳狮(意大利)上线了“A World Without Waste(没有浪费的世界)”Campaign,将可口可乐标志性的条形图案变为箭头标志,指向广告牌附近的垃圾回收箱。该Campaign正在中欧和东欧举行,并且还在保加利亚音乐节上出现。 户外广告 音乐节现场 Credits Advertising Agency: Publicis Italy Global CCO Publicis Communication Worldwide: Bruno Bertelli CCO Publicis Italy: Cristiana Boccassini Regional Creative Directors: Davide Boscacci, Jorg Riommi Art Director: Andrea Raia Copywriter: Matteo Gatto Illustrator: Davide Barco Global Client Service Director: Lorenza Montorfano Account Director: Marcia Carneiro CEE Portfolio and Growth director: Romain Maillard CEE IMC director: Dmitry Muzychenko CEE Content Excellence Director: Monica Alvarez CEE Content Excellence Manager: Desirèe Ferrari Bulgaria Brand Manager Sparkling beverages: Vladimir Popov
  • 可口可乐的这组平面,你听得过瘾吗?

    可口可乐的这组平面,你听得过瘾吗? 可口可乐的这组平面,你听得过瘾吗? 可口可乐的这组平面,你听得过瘾吗? 可口可乐的这组平面,你听得过瘾吗?
    你渴吗? 别急,先看一组海报再来回答我的问题。 “滋滋滋滋……”(小编贴心配音hhh) “噗嗤,嘶……” “嘣!嘶……” 现在,你一定渴了吧?是不是那种非得喝一口可口可乐才行的渴?(偷笑) 不要问我为什么发带声音的图片,不是我在搞事情,是可口可乐在搞事情。 可口可乐最近在欧洲推出了一组可以听的海报,并配文“Try not to hear this(努力不要去听这个声音)”,这简直是赤裸裸的挑衅! 你能忍住不听? 你不能!明明满脑子都是气泡的声音啊! 这组海报是可口可乐推出的以synesthesia为切入口的广告。Synesthesia是什么呢?在词典上的解释是:联觉,牵边感觉,共同感觉。简单来说就是通过一种感觉触发另一种感觉,而这组海报就是利用你的视觉观感达到了听觉的效果,让你忍不住自带BGM。 说到这个,小编还想起了之前奥美迪拜(Ogilvy Dubai)为可口可乐做的一组演唱会平面。 海报以可口可乐的玻璃杯、纸杯、以及塑料瓶装的三种可乐为对象。小编乍一看以为是满满的气泡,可仔细一看其实是演唱会里的无数欢呼的人,从“滋滋滋滋……”到演唱会的爆炸现场,熟悉的声音又忍不住在脑海中响起。 这些海报明明就是在对你说,你听啊!你的可乐要溢出来了! 为什么能听见声音? 针对新推出的这组海报,可口可乐中东欧业务部门内容主管Camilla Zanaria表示:“作为全球最具标志性的品牌之一,我们拥有的强烈品牌意识使得可口可乐在人们的脑海中赢得了一席之地。通过这次活动,我们的目标是激活消费者的感官记忆,让他们第一次听到一张图片,在他们的脑海中完成我们的广告。” 无论是画面还是声音,或者由画面而联想的声音,可口可乐就是在利用几百年所建立在你心中的品牌体验来挑逗你。广告所做的一切就是在唤醒消费者的感官体验,其中画面与声音都只是导体。 比如下面的视频,可口可乐专门直接放大了声音给你听。 这个开瓶盖的感觉是不是很舒服?再来个30秒感受冰块与可乐的碰撞与融合,泡沫升起又破灭,继续愉悦耳膜。 看完就一个感觉,爽!不来瓶可乐不行的爽! 感官的效果是最直接的诱惑,往往也能达到最直接的效果。因此利用感官刺激促进消费就成为了一个大有文章的话题,ASMR这个词也就出现在大家的面前。ASMR全称是Autonomous Sensory Meridian Response (自发性直觉经络反应),是指头皮向颈部和脊柱移动的、令人感到舒服的刺感。不过,它的通俗叫法“颅内高潮”,大家应该不陌生,简单地说就是一种舒服的感觉。 据了解,目前ASMR已经发展为越来越专业化的内容专题,一些品牌也在利用ASMR来进行创意营销。 IKEA宜家 宜家为了向千禧一代推广羽绒被和靠枕套,发布了一则自产的ASMR视频广告。在广告中,一位女士用手触摸、轻抚床上用品的表面发出摩擦的声音,来对观者产生感官刺激。 轻柔的解说声,舒服的触摸声,视频传递出柔软而幸福感觉,让人也想透过屏幕去摸一摸,然后再在上面舒舒服服打个滚。 Applebee's超长烤肉视频 连锁餐厅Applebee’s推出了一个超长的烤肉视频。视频里没有任何剧情,就看着牛排在烧烤架上发出“滋啦滋啦”的声音,让你倍感舒适,可以痴痴地一直看到结束。 这么看着忍不住口水啊,想知道店在哪,要去吃! Michelob ULTRA Pure Gold 2019超级碗广告 这则啤酒广告特地地表现了倒酒的声音。女主角故意放轻的音调,手指轻轻敲打瓶子的声音,把它放在桌上旋转的声音,再拧一拧瓶盖,泡沫起伏的声音,整套流程的声音细腻而舒适。 真的是听的人心都跟着啤酒的泡沫起伏了,让人忍不住想尝一口。 感官刺激是人最直接的体验,也是对生理需求的直接刺激,被这么撩谁能受的住啊?看了这么多,我只想说,品牌们真是煞费苦心,也是直戳痛点了。
  • 【甲方乙方】​聚划算表白便利店为爱助攻;日本可口可乐推出新「年号瓶」

    【甲方乙方】​聚划算表白便利店为爱助攻;日本可口可乐推出新「年号瓶」 【甲方乙方】​聚划算表白便利店为爱助攻;日本可口可乐推出新「年号瓶」 【甲方乙方】​聚划算表白便利店为爱助攻;日本可口可乐推出新「年号瓶」 【甲方乙方】​聚划算表白便利店为爱助攻;日本可口可乐推出新「年号瓶」
    营销圈又发生了什么新动态?【甲方乙方】收罗品牌、平台及乙方的最新动态,致力于为营销人提供新鲜的营销资讯。如果你也有关于品牌、平台及乙方最新动态的分享,欢迎联系贝塔君微信(ID:hibetaman)投稿。 声明:SocialBeta 甲方乙方栏目所有内容,均由编辑部原创整理报道,转载请务必注明出处,违者必究。 聚划算表白便利店为爱助攻 聚划算在昨日愚人节之际,携「城市欢聚日」来到武汉开了一间「表白便利店」,从「愚人节男女借玩笑之口说出真心话」的创意点出发,便利店内需要大声表白才能买单带走商品,与百丽、完美日记、罗莱家纺等品牌送给武汉惊喜礼物。此前,聚划算也发布了广告片,结合土味情话、武汉方言以及品牌商品特性,搞笑演绎为「表白便利店」预热。 欧派邀你做「超级梦想家」 欧派的天猫超级品牌日以「超级梦想家」为题,先是请来美食达人 TATA、设计师青山周平等人作为梦想家指导师,分享关于家的想象,并正式开启「超级梦想家」的计划,帮助用户定制属于自己的家。此外,还联合「天猫奇妙研究所」用老电视机和音箱打造豪华观景水族馆,打造奇妙的主题猫窝,一同分享奇思妙想。 可口可乐迅速推出「令和」瓶 日本昨日正式公布新年号「令和」,为纪念这一时刻可口可乐日本迅速推出印有「令和」可乐瓶,在发布一小时内于东京新桥商业区向群众限量发放 2000 瓶,并在官方 Twitter 上抽奖送出「令和」瓶,寄予品牌「希望你会在一个充满微笑的时代」的美好祝愿。 聚划算见证「潮」人变潮人 上周末聚划算城市欢聚日走入潮湿的成都,联合特步、汤臣倍健、ONLY 等品牌为成都开了一场特别的「燥型发布会」,模特现场演绎如何从「潮」人变成潮人,聚划算也为成都带来了精选商品组合,让这座最「潮」的城市有更多含义。 小米和 LINE FRIENDS 迎接米粉节 为迎接 4 月 9 日的米粉节,小米联合 LINE FRIENDS 带来主题专场,为此次合作特别设计的「SUPER BROWN」在昨日「爱信不信」发布会已正式亮相,不仅有「小米 9 SE 布朗熊限量套装」,还有小米旅行箱和充电宝将在米粉节限量发售。 奥利奥为蚂蚁庄园小鸡「出衣服 」 之前,奥利奥与支付宝发布全新花式玩法,同时还与支付宝蚂蚁庄园合作带来小鸡和饼干游戏,近日,二者又联手推出联名设计款,据悉这也是蚂蚁庄园小鸡首次与品牌合作,定义潮玩概念,据悉,奥利奥水手服套装已在蚂蚁庄园上线。 DIESEL 联合 LABELHOOD 举办冒险艺术展 近日,DIESEL X LABELHOOD 举办了品牌专属体验空间 D:SPACE,现场正式揭晓了 DIESEL X ZHOUXIANGYU 的联名合作系列,此外现场还设有装置艺术专区、潮流先锋派对、潮流制定区等体验区。丹宁大使小鬼也空降现场助阵,共同引发潮流风尚。 天猫首届「先锋艺术节」来了 天猫举办首届「天猫先锋艺术节」,于北京 798 悦美术馆联合野兽派、仟象映画、铜师傅等 9 个品牌一起带来的艺术展,带你体验复古与数码、生活与艺术的全新碰撞。此次艺术展也是为天猫线上「先锋艺术」的活动会场进行倒流宣传。 凯帝珂中国及群邑中国人事变动 黄浩挺(Cary Huang)先生将出任凯帝珂中国及群邑中国户外部门首席执行官,全面协同这两家公司强大的资源优势以及人才力量,进一步推动其户外业务的增长。作为行业老将,Cary 拥有丰富的国际 4A 和本土广告公司从业经验。 罗德公关赢得 Generator 两项代理业务 Generator 酒店任命罗德公关香港公司负责其大中华区的传播业务和亚洲社交媒体业务。这是 Generator 首次进入大中华区市场,瞄准的是越来越多的中国千禧一代在海外旅行时追求独特的体验。在传播业务方面,罗德将会把重点放在提高品牌知名度,推动大中华地区的销售业绩上。在社交媒体业务方面,罗德将提供内容服务,建立 Generator 在大中华区的社交媒体影响力,加强品牌在大众心中的印象,并推动前往欧洲旅游的中国游客在其平台上的订房量。 Sipsmith:用一只鹅讲出金酒品牌的「严肃精神」 品牌制片厂今日推荐:Sipsmith 这个金酒品牌是 2009 年在伦敦成立的,十年来一直在金酒复兴这项战役上努力着。最近他们推出了自己的第一波宣传活动,由奥美 UK 操刀,用一只鹅演绎了品牌故事片。里面这只西装革履的英式鹅叫 Mr. Swan,已然成为 Sipsmith 的代言人,之后还会出现在酒的瓶身设计上。片中他带领我们参观了酒厂,展示了酿酒的蒸馏器以及独具匠心的手工瓶盖,让品牌故事中的味道、高质量工艺以及伦敦文化方面极容易变成枯燥叙述的东西变得巧妙有趣十分可爱。
  • 可口可乐30款城市美食罐,全新亮相!

    可口可乐30款城市美食罐,全新亮相! 可口可乐30款城市美食罐,全新亮相! 可口可乐30款城市美食罐,全新亮相! 可口可乐30款城市美食罐,全新亮相!
    爱上一座城市的原因有很多,美食或许是较有人情味的一种。可口可乐遍寻藏匿在街巷深处的味道,用30款“城市美食罐”唤醒你独特的舌尖记忆。 打开大众点评或美团APP的AR扫描功能,对准手里的城市罐进行扫描,即可解锁不同城市背后的故事。 绵绵杭州 吟味清甜 爽朗哈尔滨 劲烤韧性 多元深圳 荟萃缤纷 怡然海口 甜享清新 纯美南昌 煨制气韵 飒爽呼和浩特 劲烤豪迈 玲珑上海 吃出精致 (未完待续......)