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  • 颐和园和故宫的口红“宫斗戏”,该散了

    颐和园和故宫的口红“宫斗戏”,该散了 颐和园和故宫的口红“宫斗戏”,该散了 颐和园和故宫的口红“宫斗戏”,该散了 颐和园和故宫的口红“宫斗戏”,该散了
    首发:万能的大叔 没有对比,就没有伤害…… 前段时间,一条传闻在影视圈传开,大致的意思是:由于误导年轻人之深,以宫斗和权谋为题材的宫廷剧可能要被全面禁播。 在文创圈,其实也有“宫斗”。 去年年底,先是出了两个“故宫口红”的真假门事件,这几天,竟然又闹出一个颐和园口红,与另一个还没有停产的故宫口红,又开始了“宫斗”,甚至有营销号在微博上发起了#正宫口红#的话题,据说又火了一把。 在正式点评之前,大叔先简单捋一下这三支口红的来历。 故宫口红1号 故宫口红在去年刷屏之后,出现“故宫文创馆”与“故宫淘宝”的“嫡庶之争”,因为这两家都出了故宫口红。 先刷屏的是故宫文创馆出品的故宫口红,6款颜色,唇色均来源于故宫国宝色(这个很重要,先划个重点),外观则从后妃服饰与绣品上汲取灵感。此外,故宫口红还引入3D打印黑科技,让“机器绣娘”制作出织物的肌理和刺绣的凹凸感,至于材质,口红里竟然有玻尿酸和天然蜂蜡。 按照时间的先后顺序来说,故宫文创馆出品的故宫口红算是正宫。 点击查看项目详情 故宫口红2号 谁知道就在故宫口红刷屏之后,故宫淘宝开始叫板,发布了一条意味深远的微博:市面上所有彩妆并非我们设计。随后之后被删除了。原来,故宫淘宝也宣布推手8款彩妆产品,包含眼影、高光、口红和腮红。 其中呢,就有三支口红,故也名“故宫口红”。 大家一时糊涂了,到底谁才是真正的故宫口红呢?最后的答案有些尴尬,原来都是。故宫淘宝的运营者是北京故宫文化服务中心,也是官方授权的IP运营商。媒体一调查发现,竟然有4家文创网络经营主体享有故宫的IP运营。 点击查看项目详情 我们暂时先撇开故宫品牌授权的一些问题,回看故宫淘宝出品的三个系列的故宫口红,分别是仙鹤系列、螺钿系列和玲珑五色墨。 仙鹤和螺钿为一个大系列,创意十足,不仅外形上以黑金+黑银为花纹,顶部是祥云图形,与一般人印象里的口红很不一样。在颜色方面,与故宫文创馆如出一辙,均选用故宫国宝色,除了一些瓷器之外,甚至连宫墙红也入选。 玲珑五色墨则更加具有中国风,口红外管大形状是墨,就是那个文房四宝之一,设计元素来源于故宫博物馆珍藏文物“大富贵亦寿五色墨”,其形状、规格和图案完全与口红相同。特别细心的是,口红膏体的形状是非常特别的仿模式多面体形,还原度非常非常高。 已经做到这样精致了,故宫淘宝却突然宣布停售产品,理由是官方认为没有做到最好,尤其是口红的品质上,大叔也是很佩服了。所以,现在市面在售的故宫口红,也就只剩下了一家。 颐和园口红 最后说说颐和园口红。 这是一个叫“卡婷”的国内化妆品牌,拿到了颐和园的IP授权之后,做的一个跨界营销。口红系列叫颐和园百鸟朝凤口红,设计灵感取材于颐和园中慈禧寝宫“百鸟朝凤”刺绣屏风上的凤凰纹样图案,这个图案主要体现在了口红的金属官身上,整个外观酷似最早一波故宫胶带流行的时候,网友DIY在TF上贴花纹的套路。 三个颜色分别是凤仪红、凤翎红、凤韶红,虽然名字很有宫廷风,但这三个颜色本身和颐和园这个IP无关,而在口红膏体上,还印上了“卡婷”的英文Logo。 通过简单对比三支口红,大叔发现,与故宫口红1号和2号相比,颐和园口红虽然也属于文创产业范畴,但二者却有着本质的不同,具体体现又三点: 1、蹭流量的借势营销 故宫是中国文创事业的最大IP,而故宫口红的意外走红,更是成为故宫IP里最能带货的品类。再加上故宫文创IP授权的内斗戏加码,让这个话题击穿了营销圈和女性用户圈,成为了一个跨圈层的全民话题。 进入2019年,故宫的雪景、夜景和火锅,都能引爆朋友圈,这让商家看到了与故宫挂钩的话题,就有刷屏的机会,于是,商家尤其是化妆品企业开始纷纷蹭流量。大叔并不排斥这种借势营销,相反更加鼓励,因为这也是文创事业做大做强的基础,就是商家都认为能够通过和文化IP的合作,可以提升自己的品牌溢价,但是,文创营销与其他的线上借势营销有本质的不同,下面细说。 2、话题炒作的痕迹略重 大叔看到,颐和园口红的火爆,并非借助的是其IP和产品本身,而主要依靠两个新闻点:一个是颐和园与故宫的口红“宫斗”话题,另一个是24小时销量破4000支的销售数据。这是比较常规的网络话题炒作手段。 比如,大叔在媒体报道的7000万阅读量的#正宫口红#微博话题看到,主持人是一个娱乐博主,其发布的最近几条和口红相关的微博,没有一条评论,而卡婷旗舰店被放在了话题的主要推荐位。 再比如,媒体提到的24小时突破4000支的口红销量,以此证明这是爆款。大叔在3月27日,也就是正式发售的6天之后,在淘宝上搜索发现,这款口红实际付款的人仅有5千多,另一个页面的数据则显示超过8000人购买。其中,晒单的网友700多人。 到底这款口红有没有成为爆款,大叔不知道,但品牌方精细策划的新闻炒作套路,倒是很像“爆款”。 3、文创产业的本末倒置 最后谈谈产品。 2个版本的故宫口红,无论在产品的文化内涵体现上,还是对文创IP的延展上,以及产品制作工艺上,都有极高的要求,比如故宫口红1号,据说其口红外管的设计稿就修改了1240次。 在后期的营销上,无论是产品的图片样张,还是视频,还有文案,甚至是排版,也都各有各的考究之处。 以下是三个产品海报的对比图: 故宫口红1号的模特配图 故宫口红2号的产品样张图 颐和园口红的产品海报 与其相对比,同样是故宫主题的口红,相信大家能够看得出来,颐和园口红的准备略显不足,也只能拿话题炒作来弥补。 这是大叔最想说的,就是中国文创产业和营销发展到今天,市场已经足够认可了,也有非常不错的赚钱效应,但与此同时,也开始了鱼龙混杂,各种IP授权商明争暗斗,就有了所谓的“劣币驱逐良币”的效应。 来自第三方机构企查查显示,卡婷品牌的运营公司涉及“未取得批准文号擅自生产销售特殊用途的化妆品案”、“涉嫌生产未取得批准文号的特殊用途的化妆品案”等风险。 文创产业很火,但需要警惕的是文化IP的泛滥授权和应用,稍有不当,就会伤害了这个IP的品牌文化价值。从这点来看,故宫淘宝主动停产口红,是一个明智的选择,而颐和园口红的虚火,必须降降了。 大叔认为,文创圈的口红宫斗戏,也该和影视圈的一样散场,因为在文创IP营销这条路上,文化内涵的体现和产品本身的品质应该高于营销和炒作,而不能本末倒置了,被所谓的话题营销所累。
  • 故宫火了!携手ICY发起「吉服回潮」传统服饰文化复兴行动

    故宫火了!携手ICY发起「吉服回潮」传统服饰文化复兴行动 故宫火了!携手ICY发起「吉服回潮」传统服饰文化复兴行动 故宫火了!携手ICY发起「吉服回潮」传统服饰文化复兴行动 故宫火了!携手ICY发起「吉服回潮」传统服饰文化复兴行动
    ICY 2019 「吉服回潮」系列大片视频 来源: ICY全球设计师平台 当国潮与汉服文化兴起,越来越多的传统文化都正在以年轻姿态重回大众视野。作为中国最大的古代文化艺术博物馆——故宫,也以自身丰厚的文化底蕴为基础,在古老与创新中,焕发着新的活力。 2019年3⽉,ICY携手故宫宫廷文化,发起「吉服回潮」传统服饰文化复兴行动。意图在传统东方美学与现代潮流设计的碰撞中,将“吉服”这一诞生近600年但鲜为人知的传统文化,创造性带回大众视野! “吉服”最初形成于明代,到清代正式成为冠服制度中的一个专门分类,泛用于各种吉庆场合,是古人们求取喜庆、吉利时穿着的专属服饰。此次与故宫宫廷文化的IP跨界合作中,ICY秉着全球设计师平台凝聚中国新设计力量的使命,召集了五位中国设计师品牌参与创作:AWAYLEE李薇、密扇旗下百戏局、MENG HUITING、QDO和5MIN。 “吉服回潮”系列五大设计师:李薇、韩雯、梦会停、Dido、Min 五位设计师通过在180多万件故宫博物院馆藏文物中汲取灵感并提炼吉祥元素,将此融入到品牌独特的设计语言中,分别带来“花筑盛世”、“绫绣如意”、“上河安福”、“海错祥瑞”和“酒歌长乐”五个限量时装系列。在传统文化与现代设计的碰撞交织中复苏“吉服”文化。大片由中国新生代秀霸袁博超演绎,以12月份为参照拍摄,寓意“四季吉服”。 1、孟春一月 新春岁月被古人们看做春季之始。 人们身穿吉祥服饰,在孟春祈愿幸福。 2、花朝二月 古时,每逢花朝,文人雅士邀三五知己, 赏花之余,饮酒作乐,互相唱和,高吟竟日。 3、莺时三月 雾谷云销妙剪裁,好风相送上瑶台 尘缘一线时时断,碧海青天任去来 ——《美人风筝》 清 杨仲愈 4、清和四月 “吉服”是中国传统文化和古典美学的结合, 它是人们求取喜庆、吉利时穿着的专属服饰。 5、鸣蜩五月 “鱼戏莲叶东,鱼戏莲叶西,鱼戏莲叶南,鱼戏莲叶北。” ——汉 乐府民歌 6、季夏六月 明代就把用于嘉礼和各类吉庆场合 比日常便服更为正式的服装统称为“吉服” 7、兰月七月 明宫史中关于应景补子曾记载到在七月初七, 宫眷内臣需穿鹊桥补子,寓意爱情之吉祥含义。 8、南宫八月 红墙黄瓦正当午 枭枭娜娜不肯休 8、晚秋九月 “满地翻黄银杏叶,忽惊天地告成功。” ——《晨兴书所见》宋 葛绍体 10、吉月十月 横斜枝影印红墙 11、龙潜十一月 “蛟龙潜匿隐苍波,且与虾蟆作混合。 等待一朝头角就,撼摇霹雳震山河。” ——《咏龙诗》金 完颜亮 12、腊冬十二月 “郡中起晚听衙鼓,城上行慵倚女墙。” ——腊后岁前遇景咏意 唐 白居易 吉服回潮系列大片「12月四季吉服」  “吉服回潮”五大系列,把最 in 古风穿到身上  五位设计师以传统“吉服”的场景、吉庆纹饰、颜色及版型等为灵感指引,精选保留历史文化瑰宝中极具代表性的元素,以全新现代独立审美视角和潮流设计手法,将中国历史长河中的艺术精华结合现代的视觉设计和剪裁,并赋予每件单品以“吉庆祥瑞”之意,呈现多样化创新的潮流文化单品。   好运吉服系列之  设计师李薇——“花筑盛世”系列 (寓意觅得桃花良缘) “花筑盛世“系列,以吉服文化中花卉、建筑汉瓦图纹为灵感,主选用故宫博物馆藏品《郎世宁花鸟图册》,回潮汉服婚礼吉服中“花卉”纹样文化;辅之以故宫建筑物中具有代表性的7大亭台楼阁,创新回潮清代帝后吉服中汉瓦图纹,在花之柔、筑之刚中,融入现代图像解构及数码平面式设计手法,延续设计师一以贯之的少女风,带来甜酷兼备的14件单品。 好运吉服系列之  设计师韩雯——“绫绣如意”系列 (寓意财源广进) 韩雯作为系列艺术总监,从吉服文化求取吉利的祈愿中汲取灵感,精选故宫博物院馆藏的“五谷丰登袜”、《缂丝万年如意图》等5件藏品中,回潮清代帝后吉服中五谷丰登纹样,以兼具古代吉服审美色及当代潮流的莫兰迪色、致敬传统中国服饰文化的绫绣工艺、并以密扇最擅长的国潮中国风版型,极致回潮吉服如意好运文化,带来精而优的7件国风单品。 好运吉服系列之  设计师梦会停——“上河安福”系列 (寓意家族兴旺) 设计师梦会停以吉服文化中,吉庆之会和时令节气为灵感来源,选用《清明上河图》,回潮北宋晚期都城汴京的商贾繁华、赶集会的安福吉庆场景;同时以现代设计手法和别致创新的“鬼裁”版型剪裁,在复古与吉服色中,复活古典文化,带来系列极具艺术感的25件单品。 好运吉服系列之  设计师Dido Liu——“海错祥瑞”系列 (寓意平步青云) 设计师刘小路以明代通袖袍吉服中飞鱼纹样的祥禽瑞兽文化为原点,将极具趣味与传奇性的故宫博物院藏品 《海错图》灵巧地搬到衣服上。珍奇海错,祥瑞巧趣地藏匿于衣角之上。系列延续了设计师副牌QDO的自然、野性、极简剪裁风。作为Deepmoss的创意总监,设计师Dido Liu此次带来了轻盈而不失设计艺术的“海错祥瑞”系列22件单品。 好运吉服系列之  设计师Min Wu——“酒歌长乐”系列 (寓意广结善缘) 设计师Min将设计个性中对青年街头酒文化的偏爱,以清代后妃吉服上“书画”吉庆图纹为灵感源,故宫博物院馆藏的《宋广草书太白酒歌轴》等3幅书画,将中国传统书法的飘逸潇洒融入到现代潮流设计中,注入跨界系列中,表达春日游园、酒歌长乐的欢喜感,带来16件街头潮流单品。 李薇的少女、韩雯的优雅国风、梦会停的性感硬朗、Dido的活力青春、Min的复古摩登,多元化的风格碰撞使得“吉服”这一传统文化更加迸发出新的生机与活力。 而ICY要做的,不仅是传统文化与现代美学碰撞出的创新性设计,更需要的是,将这些“设计”带到更多人的日常生活中。  “吉服回潮”:让“吉服”重新站在潮流浪尖  3月1日,ICY携手北京故宫宫廷文化发展有限公司联合五位设计师在上海衍庆里举办媒体沙龙,正式发布“吉服回潮”系列。ICY创始人顾莹樱、设计师李薇、韩雯、Min Wu,以及宫廷文化专家亲临现场,与嘉宾媒体们共同探讨“吉服回潮”背后的深厚文化。 ICY 携手故宫宫廷文化发布会 如何将中国吉服从古代建筑搬到日常生活?把吉服文化与日常穿搭做亲密的结合,让吉服焕发生机?以此共同见证中国新设计力量对传统服饰文化的复兴。 发布会中的五大系列 在线上,ICY号召200+明星与时尚KOL成为“吉服回潮”传统文化复兴传播大使中的一员,共同来演绎本次IP联名作品。新生代偶像孟美岐和小花杨紫率先穿上设计师梦会停的“上河安福”系列清明上河图衬衫,分别演绎中性帅气与睿智灵动。 ICY还在微博发起#ICY全球博主打卡#之让#吉服回潮#行动,聚拢了来自包含微博、小红书、豆瓣、B站等的主流社交平台国内外的时尚传播使者们演绎”吉服回潮“,共同参与传统文化传播打卡,让更多的人了解并接触吉服文化,加入到这场传统美学复兴行动中来。 除了运用现代设计语言重新演绎传统吉服文化,ICY还为这次的合作特别设计了一款微信游戏。创始人YY说,“介绍和复兴传统文化是件严肃的事,但是要让所有人群都能接受,还是需要用上不同的方式和风格。” 通过小程序,每个人都可以在“故宫”拥有一家自己的“吉服店铺”,简单有趣的小游戏在提高大众参与度的同时,微信小程序也兼备易于分享传播的特点,也能让更多的人了解并接触吉服文化。虚拟现实小游戏,让每一位用户都能成为吉服文化的传播者,诠释和演绎自己理解的传统文化和东方美学。在当下的社交语境中更广泛、更有趣地传播吉服文化。 ICY携手故宫宫廷文化发起【吉服回潮】美学复兴行动,正在以多元方式将传统美学拉进现代社会的轨道。 不做板正的文物复制,于传承与创新中唤醒沉睡百年的传统文化艺术活力,以现代化传播媒介为桥,中国新设计力量正以不可抵挡之势,在当代潮流下掀起美学复兴之浪,为大众带来⼀场穿越百年的⽂化追寻和服饰⽂化的当代复兴。