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  • 可口可乐30款城市美食罐,全新亮相!

    可口可乐30款城市美食罐,全新亮相! 可口可乐30款城市美食罐,全新亮相! 可口可乐30款城市美食罐,全新亮相! 可口可乐30款城市美食罐,全新亮相!
    爱上一座城市的原因有很多,美食或许是较有人情味的一种。可口可乐遍寻藏匿在街巷深处的味道,用30款“城市美食罐”唤醒你独特的舌尖记忆。 打开大众点评或美团APP的AR扫描功能,对准手里的城市罐进行扫描,即可解锁不同城市背后的故事。 绵绵杭州 吟味清甜 爽朗哈尔滨 劲烤韧性 多元深圳 荟萃缤纷 怡然海口 甜享清新 纯美南昌 煨制气韵 飒爽呼和浩特 劲烤豪迈 玲珑上海 吃出精致 (未完待续......)
  • 分众传媒作为全球媒体数字化转型范例,亮相上海国际广告节

    分众传媒作为全球媒体数字化转型范例,亮相上海国际广告节 分众传媒作为全球媒体数字化转型范例,亮相上海国际广告节 分众传媒作为全球媒体数字化转型范例,亮相上海国际广告节 分众传媒作为全球媒体数字化转型范例,亮相上海国际广告节
    3月7日,被上海市委、市政府列为上海三大重大节庆之一的上海国际广告节开展了“媒介与科技”的主题论坛。全球最大的电梯媒体集团分众传媒受邀参与活动,与世界知名的互联网及媒体公司一起,共探讨如何迎接5G时代。分众传媒首席战略官兼首席信息官陈岩女士出席活动,并围绕“传统媒体数字化转型思考”主题发表演讲。 作为资深广告媒体专家,陈岩女士认为大数据时代广告产业正在经历一场变革,客户对广告的评估从以品牌导向和理论化评估为主,逐渐倾向于效果导向和精细化评估方式。这也使得越来越多的传统媒体都在进行数字化转型的积极探索。 分众传媒作为全球最大的电梯媒体集团也在实践中逐渐摸索出自己的打法,陈岩女士在现场分享了,大数据时代媒体转型的 “分众样本”。 占据最优资源,成为线下核心。分众的成功转型首先得益于16年来建立的庞大电梯媒体网络,为分众成为线下流量核心入口打下了坚实的基础。截至目前,分众已经覆盖了中国230个城市260万个终端,独家占据一二线城市TOP100写字楼超90%,每天3亿城市主流人群收视,随着中国城市化进程的不断加速,分众传媒在未来五年将至少覆盖500个城市500万个终端5亿城市新中产。 升级终端设备,提升梯媒价值。分众能够实现成功转型,赢得客户的信任,和客户一起成长,重要原因是分众一直拥有领先的技术,不断自我更新迭代。2012 年分众推出新一代互动电梯电视,内置 wifi 和 iBeacon;2014 年分众推出向上云计算战略,以物业云、百度云,电商云为组合实现更精准的投放;2016 年分众又推出全新一代电梯电视屏幕,可以实现人脸识别,实时收视分析并支持 Applepay 等新功能;2018年分众大规模升级终端设备,新一代分众智能屏具有屏端推送、屏端运算、屏端升级、广告效果实时监测等功能。 16年行业经验,积累更优数据。16年来,分众电梯媒体收获了一群忠实的合作伙伴。宝洁、联合利华、通用、奔驰等超过5400多个品牌投放分众传媒。根据BrandZ™ 最具价值中国品牌100 强中,有81个投分众。多年的合作过程中,分众利用先进的媒体研究方法,深入分析主流人群触媒习惯、消费习惯等,为品牌提供了初代用户画像,未来随着数字转型的深入,这些原始数据将会被进一步激活,优化,为客户伙伴提供更为精准的数据支持。 战略合作阿里,强化品效协同。分众电梯媒体,除去屏幕端的精彩呈现,还有后台的精耕运作,其中最为关键的一步就是合作阿里。分众与天猫的数据打通,打破了“品和效”之间的阻隔,有效地缩短从“品”到“效”的周期——通过分众的品牌引爆建立消费者的认知和兴趣即“分众种草”;同时每一次分众的品牌曝光数据回流至品牌的数据银行,当品牌资产累积到一定程度,再由天猫进行推送,构建销售闭环,即完成“天猫拔草”。最终实现线上线下站內站外全域打通,组合成效显著。 阿里巴巴&分众传媒启动U众计划 双11首战告捷,引爆效果卓著。2018年双11期间,阿里与分众展开合作试点,通过打通双方数据,更加创新的数字化投放落地在20个城市,覆盖20多万个屏幕。数据显示,品牌新客在双11整体投放中的占比为76%,即到店的人,被分众触达且是新客的占比达到了76%。在参与双11联合投放的品牌中,看过分众的新客销售转化指数均值是118, 老客销售转化指数是110,均远高于未看过分众的顾客(未看过分众新老客销售转化指数均值分别为91和94)。 回顾分众转型之路,陈岩女士总结道,在这个媒体环境碎片化甚至粉尘化的存量竞争时代,分众既坚守了主流人群、必经、高频、低干扰的电梯场景,又扎根于强大的数据能力和互联互通能力之上,让电梯这个场景进入了新一轮的发展,相信在未来,分众将一如既往地给中国媒体市场带来惊喜和活力。