博加-2014协信天地年度推广策略及第一阶段执行方案 142 PDF

北上海拥有多个商圈,但均不能代表市北核心商圈。在这种情况下,我们便有了后发优势。通过观察先动者的行动及效果来减少自身面临的不确定性,从而塑造真正的北上海中心。

2013年首要竞品为绿地项目,针对绿地的营销节奏,在绿地项目启动销售前,进行项目占位,打造市北中心概念
阶段主题:树中心
阶段主诉求:市北中心概念导入,培养资本增值信心
媒体投放:市北中心概念营造,吸引投资目光
周边包装:现场大盘气氛营造,打造区域标杆项目氛围
营销活动:圈层营销,点对点文本投递

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