品牌占位决定项目站位·中粮鸿云2015策略案 133 PDF

品牌目标:强化中粮品牌形象、建立项目价值体系影响力

品牌  这不仅仅是一场“竞争战”,更是一场“区隔战”  特性生来不平等

南京人对中粮品牌的认知多来自于大米,中粮地产本身品牌价值模糊。在期待并没有被满足的前提下,消费者更容易模糊中粮品牌的价值所在。再加上低调的行事作风更让消费者难以获取品牌的力量,进而降低其购买意愿,信心衰减。

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