塞尚沟通-2014年永恒·理想公元推广全案OK 308 PDF

永恒·理想公元2014年推广任务
保持永恒·理想公元“大郑轴心·60万方新都汇综合体”的形象,在产品推陈出新中实现“理想系作品”的美誉度提升;
紧密配合不同产品线的销售节奏给与推广策略,结合产品卖点和客群属性,做出与竞品区隔的广告创意表现;
针对13年住宅产品的媒体分析和客户区域属性,有侧重的选择实效媒体排布。

2014年住宅推广思路
在住宅产品尾盘销售的清盘阶段,主要针对85-96㎡菁英两房进行促销。诉求方向以突出产品的区域升值性为主。媒体投放上以网络、派单、短信为主要传播渠道,中间穿插烘托卖场氛围的暖场活动,以持续保持市场声音吸引客群关注加速产品去化。

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