时趣互动-百度外卖放心耍大牌互动传播案2018.4 37 PDF

项目背景:外卖行业至今还没有人将“大牌云集"这一特点作为宣传点来广泛传播,为了抢占大牌概念,本次主体活动将
以“大牌云集"重点传播对象;
针对本次3.15“饿了么"黑作坊丑闻,百度外卖将从正面做出回应,将审核标准”同样作为传播重点;
主题围绕品牌两个特点
“放心“代表了外卖标准”,跟明星與论结合,易形成话题妙炒作,“要”体现用户放心选择,任意选择的态度
“大牌"代表了大牌商户云集”,有利回击饿了么315黑作坊丑闻,同时对要大牌做解释说明,颜覆以往观念。

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