房地产广告文案 99 PDF

教学目的与要求

了解广告文案的基本概念与知识;掌握广告标题的功能、类型、表现形式;掌握广告正文的构成、表述方式;掌握广告口号的构成、表述方式

广告的广告文案(Advertising Copy)是泛指广告作品的全部,包括广告的文字、图片、编排等内容。这是因为最初的广告作品,主要是平面广告作品。

狭义的广告文案是指广告作品中的语言文字部分

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