最近在研究戏剧理论，学会了一个讲故事的创作技巧叫“救猫咪”。 其实救猫咪是一种比喻——以一种能让观众认同主角的方式去架构主角的情境，丰富人物形象。 当观众发现主角即使是做坏事，但只要添加一场“救猫咪”的戏，我们就…

好文案就应该像一道好菜，看起来好吃，闻起来很香，还能填饱肚子。这就是文案的秘诀，也是底层逻辑：感知价值+情绪波动+理性说服。 感知价值，是让读者觉得有价值。情绪波动，是让读者思绪有所变化。理性说服，是让读者真正有…

01 全球98%的95后通常喜欢在实体店购物，是网上购物的3倍。 71%的95后喜欢体验式消费，比年长消费者高出22个百分点。 虽然 Z 世代消费者是数字原生代，但是他们经常选择去实体店购物。第一财经周刊联合优衣…

原标题：传播策略怎么搞？掌握这4个关键项心中有数人不慌！ 猴子和栗子的故事你一定听过。 养猴人给猴子发栗子，早上三颗晚上四颗，猴子死活不干，而换成了早上四颗晚上三颗，猴子个个喜笑颜开。这就是策略的作用，在资源有限…

现在的年轻人比起我们父母那一辈人，真的是奇葩的一代。 父母们一分钱都要掰成两半花，我们没钱都当自己是大款一样花。 买生活用品精打细算、买贵重物品眼都不眨；在种草与拔草的过程中自得其乐，在买买买与吃土中无限循环。 …

常常有人问：文案有没有捷径可走，最好三天速成的那种？我只能笑笑，作无奈状。 在我是文案新人时，也常焦虑不安，恨不得一年入门，两年得道。但我自知没有一点就通的天分，只有相信勤能补拙的天真。待经过“五年高考三年模拟”…

作者：六耳猕猴桃儿 来源：含沙射影业     都说甲方是爸爸 但只有媒介才明白 比父爱更可怕的 是双倍的父爱 本文根据平行宇宙真实事件改编 如有雷同 纯属含沙射影

上线半个月，视频总播放量42亿+，话题阅读量666万+，能实现么？抖 In City美好生活节用数据掷地有声的回答到“能”！42亿，相当全国每人看了3.2次。在线上，这个由抖音商业化重磅推出的创新IP项目，声势浩…

世界上只有两种营销人：一种是完成技能的相关任务，即技能营销模式，另一种是寻找问题的解决方案，即问题营销模式。 我发现大多数营销人都属于前者： 平面设计：设计一款消费者最喜欢的包装，抽样调研消费者满意度达到80%；…

“做好营销就是讲好品牌故事。广告就是向顾客以及潜在顾客讲述品牌故事。它是与公关和促销并列的工具” ——这是全球顶尖营销战略大师杰克•特劳特2013年中国行演讲中给中国企业家上的一堂课。 这句话不仅清晰地讲清楚了品…

作者：郑光涛Grant，首发：Grant方法论 除了洗脑广告，还有什么办法，让消费者对你的品牌过目不忘？ 你可能会记得这样两件事： 范小勤因为长得酷似马云，身处穷乡僻壤却“被出名”，得到各界资助，虽然他什么也没做…

人人都爱看热点，但不知道有多少人会总结热点背后的推手和传播轨迹。其实热点背后的逻辑更有意思。 我有看热点背后营销痕迹的习惯，本文从20个案例入手，总结出了事件营销的4种炒作套路：炒牌，炒物，炒人，炒事。 开篇之前…

就在最近甜得有点腻的日子，字节跳动在5月19日晚上又悄咪咪上线了一款社交app[飞聊]，再次向社交领域进行探索与尝试，或者说又向微信发起了挑战。当然,对于微信来说发起挑战可以，但是想借微信分享来暗度陈仓抢用户，那…

符号是意义的外在形式和载体，德国符号学家卡西尔曾说：“人类以符号为媒介来认识外在世界。”对于品牌来说，LOGO既是品牌最重要的符号，也是品牌与用户沟通的重要桥梁。 因此，众多品牌对其LOGO进行了全面升级，试图以…

  胜三营销咨询于今年第一季度发布了《2019年中国广告代理商图谱》。报告显示，中国拥有 46，412 家本土代理商和 324 家跨国广告代理商，总收入分别为 88.708百万人民币和 26.395百万…

内容来源：2019年4月19日，《2019新机遇新财富》在北京举办。本文为进击波财经主理人，湃动传媒CEO沈帅波的主题演讲。笔记侠经主办方审阅，授权发布。 笔记君邀您，阅读前先思考： 你真的了解中国吗？ 你最看重…