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  • 为什么好的文案都是“具象化思维”?

    为什么好的文案都是“具象化思维”? 为什么好的文案都是“具象化思维”? 为什么好的文案都是“具象化思维”? 为什么好的文案都是“具象化思维”?
    最近在研究戏剧理论,学会了一个讲故事的创作技巧叫“救猫咪”。 其实救猫咪是一种比喻——以一种能让观众认同主角的方式去架构主角的情境,丰富人物形象。 当观众发现主角即使是做坏事,但只要添加一场“救猫咪”的戏,我们就…
  • 3个关键词,剖析文案写作的底层逻辑

    3个关键词,剖析文案写作的底层逻辑 3个关键词,剖析文案写作的底层逻辑 3个关键词,剖析文案写作的底层逻辑 3个关键词,剖析文案写作的底层逻辑
    好文案就应该像一道好菜,看起来好吃,闻起来很香,还能填饱肚子。这就是文案的秘诀,也是底层逻辑:感知价值+情绪波动+理性说服。 感知价值,是让读者觉得有价值。情绪波动,是让读者思绪有所变化。理性说服,是让读者真正有…
  • 13组怪诞数字,揭示95后矛盾特征

    13组怪诞数字,揭示95后矛盾特征 13组怪诞数字,揭示95后矛盾特征 13组怪诞数字,揭示95后矛盾特征 13组怪诞数字,揭示95后矛盾特征
    01 全球98%的95后通常喜欢在实体店购物,是网上购物的3倍。 71%的95后喜欢体验式消费,比年长消费者高出22个百分点。 虽然 Z 世代消费者是数字原生代,但是他们经常选择去实体店购物。第一财经周刊联合优衣…
  • 传播策略的四大关键:维度、规模、力度、和节奏

    传播策略的四大关键:维度、规模、力度、和节奏 传播策略的四大关键:维度、规模、力度、和节奏 传播策略的四大关键:维度、规模、力度、和节奏 传播策略的四大关键:维度、规模、力度、和节奏
    原标题:传播策略怎么搞?掌握这4个关键项心中有数人不慌! 猴子和栗子的故事你一定听过。 养猴人给猴子发栗子,早上三颗晚上四颗,猴子死活不干,而换成了早上四颗晚上三颗,猴子个个喜笑颜开。这就是策略的作用,在资源有限…
  • 市场怎么细分才算有效?

    你好,这是小马宋读《市场营销》的第10篇读书笔记,今天我们读的是第七章《顾客导向的市场营销战略:为目标顾客创造价值》。 这一章是前面概述的展开,主要讲的…
  • 当我们买东西时,到底在想什么?

    当我们买东西时,到底在想什么? 当我们买东西时,到底在想什么? 当我们买东西时,到底在想什么? 当我们买东西时,到底在想什么?
    现在的年轻人比起我们父母那一辈人,真的是奇葩的一代。 父母们一分钱都要掰成两半花,我们没钱都当自己是大款一样花。 买生活用品精打细算、买贵重物品眼都不眨;在种草与拔草的过程中自得其乐,在买买买与吃土中无限循环。 …
  • 100句上古神文案,文案入门必读

    100句上古神文案,文案入门必读 100句上古神文案,文案入门必读 100句上古神文案,文案入门必读 100句上古神文案,文案入门必读
    常常有人问:文案有没有捷径可走,最好三天速成的那种?我只能笑笑,作无奈状。 在我是文案新人时,也常焦虑不安,恨不得一年入门,两年得道。但我自知没有一点就通的天分,只有相信勤能补拙的天真。待经过“五年高考三年模拟”…
  • 为什么优秀的营销技能没有解决营销问题?

    为什么优秀的营销技能没有解决营销问题? 为什么优秀的营销技能没有解决营销问题? 为什么优秀的营销技能没有解决营销问题? 为什么优秀的营销技能没有解决营销问题?
    世界上只有两种营销人:一种是完成技能的相关任务,即技能营销模式,另一种是寻找问题的解决方案,即问题营销模式。 我发现大多数营销人都属于前者: 平面设计:设计一款消费者最喜欢的包装,抽样调研消费者满意度达到80%;…
  • 如何讲好品牌故事?

    如何讲好品牌故事? 如何讲好品牌故事? 如何讲好品牌故事? 如何讲好品牌故事?
    “做好营销就是讲好品牌故事。广告就是向顾客以及潜在顾客讲述品牌故事。它是与公关和促销并列的工具” ——这是全球顶尖营销战略大师杰克•特劳特2013年中国行演讲中给中国企业家上的一堂课。 这句话不仅清晰地讲清楚了品…
  • 不蹭热点,如何建立品牌的记忆关联

    不蹭热点,如何建立品牌的记忆关联 不蹭热点,如何建立品牌的记忆关联 不蹭热点,如何建立品牌的记忆关联 不蹭热点,如何建立品牌的记忆关联
    作者:郑光涛Grant,首发:Grant方法论 除了洗脑广告,还有什么办法,让消费者对你的品牌过目不忘? 你可能会记得这样两件事: 范小勤因为长得酷似马云,身处穷乡僻壤却“被出名”,得到各界资助,虽然他什么也没做…
  • 20个品牌案例,总结事件营销4种模型

    20个品牌案例,总结事件营销4种模型 20个品牌案例,总结事件营销4种模型 20个品牌案例,总结事件营销4种模型 20个品牌案例,总结事件营销4种模型
    人人都爱看热点,但不知道有多少人会总结热点背后的推手和传播轨迹。其实热点背后的逻辑更有意思。 我有看热点背后营销痕迹的习惯,本文从20个案例入手,总结出了事件营销的4种炒作套路:炒牌,炒物,炒人,炒事。 开篇之前…
  • 又来一款挑战微信的社交app[飞聊],还是差了点感觉

    又来一款挑战微信的社交app[飞聊],还是差了点感觉 又来一款挑战微信的社交app[飞聊],还是差了点感觉 又来一款挑战微信的社交app[飞聊],还是差了点感觉 又来一款挑战微信的社交app[飞聊],还是差了点感觉
    就在最近甜得有点腻的日子,字节跳动在5月19日晚上又悄咪咪上线了一款社交app[飞聊],再次向社交领域进行探索与尝试,或者说又向微信发起了挑战。当然,对于微信来说发起挑战可以,但是想借微信分享来暗度陈仓抢用户,那…
  • 从logo“整容”事件中,我们能学到些什么?

    从logo“整容”事件中,我们能学到些什么? 从logo“整容”事件中,我们能学到些什么? 从logo“整容”事件中,我们能学到些什么? 从logo“整容”事件中,我们能学到些什么?
    符号是意义的外在形式和载体,德国符号学家卡西尔曾说:“人类以符号为媒介来认识外在世界。”对于品牌来说,LOGO既是品牌最重要的符号,也是品牌与用户沟通的重要桥梁。 因此,众多品牌对其LOGO进行了全面升级,试图以…