我不是贵族,就不配看懂百岁山的广告吗?

最近景田请景甜拍的那支广告火了。

广告很唯美,取景一流。整片画面都是以慢动作的方式呈现,一支悠扬的提琴演奏贯穿全场,浪漫、优雅。

而女主角景甜,是真的甜,高高扎起的蓬蓬丸子头和圆润的鹅蛋脸相得益彰,配以无辜水灵的大眼睛,巧笑盈盈,顾盼生姿。正如景田官微所说:“田”上加甜

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然而唯美的广告千千万,这支景田桶装水广告之所以火了,必然有其清奇的骨骼。

典型的欧式公路,群山环绕,
一辆敞篷跑车疾驰向前。
此情此景似曾相识,

耳边竟然响起了高中英语听力:

“小车正穿行在落基山脉蜿蜒曲折的盘山公路上,
克里斯多夫李维静静地望着窗外。”

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公主爬上城堡门口的大树,
似乎在等待着李维

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感应到公主从树上传来的殷切电波,
李维加大了马力

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穿过林荫道

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越过云层

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到了

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公主下树,奔向李维,
“看看李维给我带回了什么好东西~”

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原来是两桶景田桶装水
景田=景甜,嗯,妙啊,李维有心了~

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从此,
公主和李维过上了
「他好,我也好」的幸福生活

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...

看完后,懵逼之余,
一个念头在脑海深处浮起:
这广告配方我好像在哪见过?

没错,就是这支公主抢老头水的百岁山广告

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多年前的这支广告,是否也给过你同样的疑惑,让你一度怀疑自己的智商?

这并非巧合,原来,景田和百岁山本就是一家,百岁山的全称就是“景田百岁山”。

百岁山一直主打“水中贵族”的定位,广告清一色欧式画风,地中海小镇和皇家公主则是标配。而这系列广告其实已经上演了四集,每集之间的剧情及联系,激起了网友热烈的讨论和积极的脑洞。

第一集

这一集剧情非常简单,

老人拿着一瓶水徒步前行,
公主坐在汽车里被一群人护送,
后来老人终于到达目的地,
拿起手中的百岁山刚想喝一口,

公主下车,二话不说抢过水转身而去,
留下一个神秘的微笑。

这是什么寓意,
意思是这水只有贵族才配拥有?

第二集

第二集,
公主从房间里飞奔出来,急急忙忙下楼】
眼神坚毅、急切

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原来在地下室里,
第一集里被抢水的老人正在那儿,
手里正拿着一瓶百岁山在深情对视

仿佛在说:
是我没能保护好你,
被抢走后,你知道我有多想你吗?

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一个恍惚,老人不见了,公主跑出去找

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这时,一瓶巨型百岁山从河里冒了出来

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老人不见了,出现了个拿百岁山的小伙
公主二话不说,又把水抢了过来
充满了贵族的霸气:

(我抢来的东西
哪有再被抢回去的道理)

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第三集 

公主有了个女儿
这一天,她坐着马车带着女儿走在小镇上

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一个画家小男孩正在临摹一瓶
百岁山
?

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公主的女儿从马车上跳下来
又是二话不说抢过了小男孩的百岁山
(祖传的劫匪?)

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这时,笑看一切的公主
陷入了前世今生的回忆

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小公主没有像妈妈那样
抢了水就走
而是亲了小男孩一口:

对不起,追着你抢了三生三世,
给你一个贵族的吻安慰一下吧

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???
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第四集

小男孩背着一挎包百岁山,
来到小公主的城堡

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以水为暗号,
小公主跟着小男孩摆放的百岁山,
找到了小男孩,
两人手拉手奔向了自由

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这系列中,第一集是最广为人知的,相信大家当年都在央视看过。网传这是以数学家笛卡尔和瑞典公主克里斯蒂娜的爱情故事为原型

相传在1650年的斯德哥尔摩,52岁的笛卡尔和18岁的克里斯蒂娜在街头因数学问题相遇,相谈甚欢。后来国王应公主请求,召笛卡尔来皇宫里当公主的数学家庭教师。久而久之相差34岁的两人相爱了,国王一怒之下将笛卡尔遣送回国,笛卡尔不就后便患病死去。在此之前,笛卡尔给公主写的12封情书,都被国王拦了下来,在他临死前的第十三封情书里,只有一个方程式,全国上下无人能解,只有公主看懂了,这就是著名的心形曲线方程式r=a(1-sinθ)

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这封情书最后被收录到欧洲笛卡尔博物馆中

后来又有人扒出来,这个故事原型并非一个爱情故事,当时克里斯蒂娜已经是女王了,召笛卡尔去宫中,是谈论哲学问题。而笛卡尔是因为每天早上需要五点就起床进行传授,长期积劳而亡。

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而围绕其他几集,网友们又衍生出各种解说版本,穿越版、倒叙说、古典论...大家上下求索。

广告到底讲的是什么?为什么是以这个故事为原型?为何有这样的设定,广告中的百岁山到底扮演着什么样的角色?和贵族又有什么关系?众说纷纭,我们似乎需要一个答案。

然而主创人员表示,这种讨论正是他们想要这组广告达到的效果,放弃将明确的产品信息传递给大家,而是用开放式的情节刺激受众千人千面的感受,同时又用统一的唯美意境使品牌保持优雅格调,使印象深刻。

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这次景田的全新桶装水广告,延续了这种“贵族风”,画面精致,背景优美,同样的剧情戛然而止,让人摸不着头脑。趁着百岁山“水中贵族”之风,景田也算是蹭了波自家的流量

而景田的首位代言人选择和品牌发音相同的景甜,也是带起了一波社交话题和讨论

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当年豆瓣有人提出过这个问题,如今竟然实现了

据悉,这支广告的创意主要来自品牌内部,且后期将在电视媒体进行不小的投入比重。他们认为:电视媒体有着良好的视听环境,可以帮助品牌更好地建立优质的形象。另一方面,在快节奏的城市,能够停下来观看电视节目的消费者,大多数也会有更多的时间和经济去享受更好的生活。(此段信息来源:万能的大叔(ID:wannengdedashu)对百岁山品牌负责人的采访文章——景田为啥要上树?这是景田的官方解读!

我不是贵族,就不配看懂百岁山的广告吗?

除了别具一格的广告风格,和主打“天然矿泉水”的水源优势,百岁山在向外的体育营销和各方面都有着引人注目的动作。继常年蝉联国内饮用水出口量第一宝座后,百岁山意大利工厂已全面投产上市。对澳大利亚网球公开赛、中国网球公开赛、尤文图斯足球俱乐部等高端赛事和组织都进行了令人瞩目的赞助动作,在今年,还签下篮球世界杯,成为国际篮联的全球合作伙伴。

运动员在赛场或发布会上随手拿起一瓶百岁山,无言中似乎透露着:百岁山,贵族、健康

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C罗粉丝曾打趣:爱C罗就喝百岁山

而纵观整个饮用水市场,据媒体披露的尼尔森最新数据显示,百岁山市场占有率首破10%,坐稳瓶装水行业三甲。如今,中国瓶装水市场格局为:农夫山泉、华润怡宝市场份额分别位居第一第二,百岁山以占比10.1%位列第三位,康师傅排名第四,冰露、娃哈哈依次紧随其后。(来源网络)

不知景田是否也会出“贵族系列”广告,反正小编我还蛮期待的,到时候又可以进行一番一本正经的剧情解(瞎)读(编)了~


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