这个风格已经不是我之前认识的杜杜了,你们觉得呢?

我们如果现在去杜蕾斯的官方微博溜达一圈,会发现评论里面多了不少质疑和吐槽的声音,画风也从“论文案蹭热点只服杜蕾斯”变成了“这不是我之前认识的杜杜”。天知道经历了什么!其实,年初开始,“文案换人”的言论

草莓说事
原标题:杜蕾斯,你变了!

我们如果现在去杜蕾斯的官方微博溜达一圈,会发现评论里面多了不少质疑和吐槽的声音,画风也从“论文案蹭热点只服杜蕾斯”变成了“这不是我之前认识的杜杜”。

天知道经历了什么!

其实,年初开始,“文案换人”的言论就不断,杜蕾斯的代理商确实从环时互动换成了有门互动。

但之后也不乏得体且有趣的案例:比如巧借《权利的游戏第八季》开播的噱头,来了一次“全力的游戏”。

这个风格已经不是我之前认识的杜杜了,你们觉得呢?

杜蕾斯“权利的游戏”借势海报

网友们纷纷表示“文案鬼才”、“百万文案又回来了”、“文案只服杜蕾斯”……

然而几天之后, 杜蕾斯官博的“419”跨界联合营销翻车了:

与“喜茶”联名的微博配文:#419不眠夜# Hi,还记得第二次约会,我对你说「你的第一口最珍贵」? 及海报文案“今夜,一滴都不许剩”,被指低俗,不合时宜,在社交媒体引起轩然大波。

喜茶道歉,杜蕾斯重新编辑了文案,再然后……

网友们惊觉,杜蕾斯竟然缺席了今年的“五一劳动节”、“五四青年节”、“六一儿童节”、“高考”、“林志玲结婚”、“端午节”,日常的蹭热点也几乎看不见了!

@勤勉致知:今天可是端午节啊?!!文案在哪里?

@Junior_Li:林志玲结婚了还不出个文案

@亲爱的我只是你的网友而已啊:不蹭高考热点?[费解][费解]

@春暖花开阿牛:6161你不发高考高考你不发端午端午呢也不写?要这文案做什么?

去年这个时候,关于《……借势海报,杜蕾斯又飚车了》、《……借势,杜蕾斯赢了》、《……借势合集,杜蕾斯污出新水平》的标题党满天飞,如今却安静如鸡。

这个风格已经不是我之前认识的杜杜了,你们觉得呢?

2018年杜蕾斯六一、高考、端午借势海报

作为热点届的扛把子,文案届的老司机,这简直不科学啊!

在国内,杜蕾斯可以说是靠“热点借势”发家的。早在2011年,“杜蕾斯鞋套雨夜传奇”事件火遍大江南北,从此一头扎进了热点营销的汪洋大海。

短短几年间,杜蕾斯缔造无数叫好又叫座的海报文案,引得业内品牌竞相模仿追随。

它的官方微博更是成了新媒体小编的驻扎地,吃瓜群众源源不断,网上一有风吹草动,立马带上板凳西瓜汽水前来围观,就等杜蕾斯如何出招。

爱凑热闹,秉承“独乐乐不如众乐乐”的杜蕾斯,还从来没有像现在这样放过了大好借势的机会,难怪粉丝操碎了心。

热点也不追了,那杜蕾斯最近都在干嘛了?噢,忙着#教你写文案#呢!

据草莓君观察,#教你写文案#这个tag并不是最近才在杜蕾斯官博出现的,挺早就有了。

去年,这位“被避孕套耽误的情感博主”在官博上写了59首诗歌,按春夏秋冬分类,美其名曰“四季有色诗集”。

网友们无不惊叹其文采飘逸,内涵丰富,如果出版必收藏。

杜蕾斯冬日诗集节选

这个风格已经不是我之前认识的杜杜了,你们觉得呢?

除此之外,杜蕾斯的日常文案或海报还是相当会玩的:

经过精心设计的文字或者图片,有时候像情人在你耳边窃窃私语,有时候像老朋友一样聊天拉家常......

隐晦且风流,细细品读之后,你又会被它的小心机弄得哭笑不得——不管怎么绕,都紧紧贴合着产品。

但杜蕾斯最近的文案画风有点一言难尽,从粉丝的吐槽可略见一二。

@Floragiggle:这样的文案就别教了……

@野生大童:就现在这文案还能用“教你写文案”这话题呢?

@光脚打野:现在文案质量太差了,之前的文案都会有跟你们的产品有挂钩,现在根本不知道你是个卖避孕套的。

@怀·秋:这文案和你的产品有什么关系?

这个风格已经不是我之前认识的杜杜了,你们觉得呢?

杜蕾斯今年劳动节后的文案以及520文案

单从上面的文字和海报来看,确实不是以前的水准:

左边图片中,文字单一且过于直白,甚至有点生硬,没有任何可引发联想的点,跟品牌完全拉不上关系。

右边的图片没有太多的创意,设计也很一般,风格落于俗套,就是单纯的微商式促销海报。

不再紧跟热点的杜蕾斯,文案不再风流性感的杜蕾斯,再次套用粉丝的一句话“这个风格已经不是我之前认识的杜杜了”。

你们觉得呢?

本文由 酷秀网-KSOO策划方案-4A方案-营销方案-广告行业资讯每天分享 作者:Leo 发表,其版权均为 酷秀网-KSOO策划方案-4A方案-营销方案-广告行业资讯每天分享 所有,文章内容系作者个人观点,不代表 酷秀网-KSOO策划方案-4A方案-营销方案-广告行业资讯每天分享 对观点赞同或支持。如需转载,请注明文章来源。
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