李奥贝纳2019“戛纳预测”:有望拿奖的热门作品Top 20

李奥贝纳全球公布了第32届年度“戛纳预测” (Cannes Predictions),预测行业最高全球奖项——第66届戛纳狮子国际创意节(2019年6月17日-21日)的20件热门作品。李奥贝纳一年一

李奥贝纳“戛纳预测”:热门作品Top 20

李奥贝纳全球公布了第32届年度“戛纳预测” (Cannes Predictions),预测行业最高全球奖项——第66届戛纳狮子国际创意节(2019年6月17日-21日)的20件热门作品。

李奥贝纳一年一度的“戛纳预测”有着无可比拟的精准度,30多年来以近90%的准确率预测了斩获戛纳狮子的得奖作品。

2019年是李奥贝纳全球执行主席兼首席创意官 Mark Tutssel 策划戛纳预测的第十七年,他在职业生涯中曾斩获了600多座戛纳狮子奖,并五次担任戛纳狮子国际创意节评委会主席。“创意传播领域发展迅速,得奖作品也越来越多样化。” Mark Tutssel 表示,“今年的戛纳预测是一份真正由创意拼接而成的预测,创意连接了人,推动了情感,为生活增添价值。我们这个行业最大的使命是将创造力作为创造人类价值、推动人们采取行动的工具。”

戛纳预测评估了过去一年间的优秀作品汇编而成,今年的名单中,我们可以看到以下四大行业趋势:

一、品牌的勇气

今年,地球上最强有力的两个声音联手推动改变:耐克冒险让 Colin Kaepernick 加入全球新 Campaign —— “Dream Crazy”。耐克传达出的目标始终如一,双方合作不亚于发射了一颗文化原子弹。

1、Nike “Just Do It ‘Dream Crazy’”

代理:Wieden + Kennedy (Portland, USA)


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二、混合现实

AR(增强现实)和 VR(虚拟现实)的出现也带来了挑战,如何以更新奇的方式使用这些技术,是每个品牌面临的问题。Carling 品牌的“adDRESS the Future”交出了一份漂亮的答卷,它创造了一个数字衣柜,用户可以在社交媒体上试穿服饰,减少浪费。

4、Carlings “adDRESS the Future”

代理:VIRTUE (Copenhagen, Denmark)


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