2019五档综艺推火超50个品牌,爱奇艺如何再造下一个锦鲤品牌?

5月31日,爱奇艺营销学院在上海举办了主题为“创新不息 未来可期”的爱奇艺超级娱乐资源推介会,爱奇艺综艺营销中心总经理董轩羽、频道营销兼艺人商务总经理芦彬、销售营运中心商业策略总经理王泉共同出席活动。

2019五档综艺推火超50个品牌,爱奇艺如何再造下一个锦鲤品牌?

5月31日,爱奇艺营销学院在上海举办了主题为“创新不息 未来可期”的爱奇艺超级娱乐资源推介会,爱奇艺综艺营销中心总经理董轩羽、频道营销兼艺人商务总经理芦彬、销售营运中心商业策略总经理王泉共同出席活动。

现场,他们与100多位广告主分享了爱奇艺2019年下半年的综艺内容新布局,并就未来爱奇艺如何打通全产业链开发通路,助力品牌综艺营销进行了深入探讨。

究竟,在流量红利不断衰减与爆款IP争夺日益白热化的今天,视频平台如何在变化之下持续吸引广告主?广告主们又将如何挖掘视频平台、内容IP与受众的营销价值?

持续输出优质IP,抢占综艺行业话语权

对互联网娱乐行业而言,好IP永远是核心竞争力。

虽然说“永站C位”似乎不太可能实现,但爱奇艺却用一个个鲜活的案例证明了自己的实力。

翻开爱奇艺过往的成绩单,其“爆款制造机”的身份或许可以追溯到首开题材先河的辩论选秀节目《奇葩说》,这档被称为“近年来国内节目制作高水准的代表之一”的节目,微博话题阅读总量超过了173亿;以王者之姿席卷市场的《中国新说唱》,屠榜微博热搜180个,引爆播放量,成就《星球坠落》、《儿子娃娃》等批量金曲;现象级节目《青春有你》除了创下屠榜微博热搜191次、主话题总阅读量超184.1亿次的新纪录,还把“越努力,越优秀”的价值观传递到新一代年轻人群体之中;逐步揭开“华语唱作人图鉴”大幕的《我是唱作人》,不仅在豆瓣拿下8.1的高分,还引发了大众对于“好音乐”的火爆探讨……

这样一个又一个爆款IP的出现,都奠定了爱奇艺在中国视频行业的头把交椅地位。

2019五档综艺推火超50个品牌,爱奇艺如何再造下一个锦鲤品牌?

综艺作为内容行业的其中一个重要分支,一直以来都是平台和制作方关注的重点。

对视频平台而言,谁能够持续输出高质量、好口碑的节目内容,谁就有可能掌握未来综艺行业的话语权。

2019五档综艺推火超50个品牌,爱奇艺如何再造下一个锦鲤品牌?

活动现场,爱奇艺综艺营销中心总经理董轩羽向参会的合作伙伴、媒体们详细介绍了2019年爱奇艺综艺内容的战略布局。

未来,爱奇艺将围绕音乐力、少年风、生活趣、新国潮四大系列进行差异化布局,用原创内容矩阵紧抓年轻用户,引领新青年潮流。

其中,音乐力系列包含了《中国新说唱2019》、《我是唱作人》、《乐队的夏天》等重量级自制内容;少年风系列则囊括了《限定的记忆》、《青春有你2》、《演员的品格2》、《奇葩说6》等头部内容;新国潮系列则囊括了《潮流合伙人》、《身体的榜样》等头部自制内容;生活趣系列将有《宝藏般的乡村》、《漫游全世界》、《会做家务的男人们》、《从地球出发》、《一个人的生活》、《光阴的旅程》等精品内容。此外,在版权综艺方面,《奔跑吧3》、《极限挑战5》、《中国好声音2019》、《向往的生活3》、《我在颐和园等你》、《上新了故宫2》等王牌版权综艺也将陆续上线,从而实现流量、情怀的双保障。

聚焦内容社交化,实现娱乐营销新进阶

在这个综艺营销时代,如何在众多内容IP和年轻受众间,找到合适的方式和语境进行沟通,如何吃透综艺IP红利,都是现阶段每个品牌不可避免的议题。

作为中国视频行业的领军代表,爱奇艺不仅擅长制造爆款内容,在营销上也持续表现亮眼。

以近来的《我是唱作人》、《乐队的夏天》、《青春有你》、《青春的花路》、《喜欢你我也是》为例,5档综艺即携手超50个品牌合作,在行业内首屈一指。

这一成绩离不开爱奇艺携手品牌在广告上的持续创新。无论是《奇葩说》里的花式口播,还是《中国有嘻哈》的rap广告歌,亦或是《热血街舞团》里的街舞创意口播、《我是唱作人》的榨汁口播,这些让人眼前一亮的广告形式,一经推出便获得年轻用户的关注热议。

通过共同创新,爱奇艺成就了品牌营销的“新人设”。

翻看近些年爱奇艺和品牌交出的合作答卷,农夫山泉凭借多次在娱乐营销的风口浪尖看准爆款的实战经历,坐实了“综艺锦鲤”的人设;蒙牛真果粒凭借和《青春有你》的多维合作,突破了传统品牌与粉丝互动束缚的创新,一举成为综艺市场上沉浸式粉丝互动中的大赢家;铂爵旅拍联动《青春有你》、《青春的花路》、《小姐姐的花店》、《喜欢你我也是》等多档节目,造就品牌年度声量场;炫迈则通过赞助《热血街舞团》《青春有你》等,抓住年轻人喜欢的娱乐场景,以创意点亮营销。

事实上,爱奇艺一直不断构建升级营销方法论。

从2017年的「一核五弹悦享营销模型」,到2018年的「IP价值观感染营销」,再到今年继续保持的「为用户和广告主提供快乐的初心」,这一条娱乐营销战略升级之路,其实也是爱奇艺帮助客户实现品牌曝光、年轻化、用户增长、情感沟通的探索之路。

本文由 酷秀网-KSOO策划方案-4A方案-营销方案-广告行业资讯每天分享 作者:Leo 发表,其版权均为 酷秀网-KSOO策划方案-4A方案-营销方案-广告行业资讯每天分享 所有,文章内容系作者个人观点,不代表 酷秀网-KSOO策划方案-4A方案-营销方案-广告行业资讯每天分享 对观点赞同或支持。如需转载,请注明文章来源。
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