抖音Link创新广告形式汽车首秀,哈弗F5国潮版上市尝鲜

2019-05-28 0 2,510 百度已收录

消费者需求是产品开发的原点,也是营销思考的出发点。

伴随新生代消费者用车需求越来越多元化且追求个性化,汽车品牌如何在产品和营销上同步升级跟上消费者节奏,提供消费者满意产品的同时,以年轻用户喜爱的形式进行营销沟通?

哈弗F5国潮版上市与抖音Link创新广告产品的首次合作便完美诠释了汽车品牌在产品和营销上共同发力取得的绝佳效果。

借五一节假日热度,哈弗F5国潮版上市定制“国潮来袭 年轻升级”活动专属H5,通过抖音Link创新广告产品,圈定汽车、科技、旅行三类达人标签进行投放,在短短8天内,广告覆盖面超1.39亿,广告总点击数超过61万,平均点击率0.44%,实现了哈弗专属H5在抖音平台的快速扩散传播,为哈弗F5国潮版上市聚集了足量的人气与关注。

抖音Link创新广告形式汽车首秀,哈弗F5国潮版上市尝鲜

抖音Link产品首秀,有效连接哈弗F5国潮版目标人群

“买国货、用国货、晒国货”成为“国潮青年”的新日常,紧随消费者变化趋势,哈弗F5从产品层面全面升级,4月底特别推出哈弗F5国潮版。

对于特质鲜明的升级产品,哈弗F5在营销上也选择了同样具有“潮流”标签的抖音短视频平台进行合作,并大胆试水抖音创新广告产品——抖音Link,快速实现信息扩散,成为抖音Link首秀成功案例。

抖音Link是抖音全新推出的一款内容流量曝光产品,基于原生内容和商业需求的合理匹配,根据目标人群及场景特点定向优质抖音达人,在他们发布的视频内容主页和评论置顶区嵌入品牌文字链接,最优触达目标人群,进而实现最大程度品效合一。

此次哈弗F5国潮版上市适逢五一小长假,根据品牌受众年轻、时尚、热爱运动、热爱科技、注重生活方式等特征,抖音Link快速锁定汽车、旅游、科技3类用户兴趣圈层标签,共覆盖到500多位旅游、汽车、科技类达人的视频内容,对账号粉丝实现快速触达。

当用户在浏览这些达人的优质视频内容时,会看到主页面上哈弗F5的文字链接,点击链接即可进入哈弗F5“国潮来袭 年轻升级”活动专属H5,页面中包含哈弗F5与携程KOL旅行达人打造的精彩游记、车型亮点、精彩美图等丰富的潮流内容,同时也有“5月购买哈弗F5至高可享14500元综合补贴”活动信息露出,并可以在线填写信息进行预约试驾,实现有效用户的积累和沉淀。

抖音Link创新广告形式汽车首秀,哈弗F5国潮版上市尝鲜

活动数据显示,抖音Link广告总展示次数超过1.39亿,实现品牌信息广泛曝光。

在此次抖音Link选定的达人中,旅行达人@汪梦云、汽车达人@一脚油门儿、车圈黑科技达人@暴走老司机等几位达人的粉丝总量超过670万,有效覆盖哈弗F5的目标用户人群。

抖音Link创新广告形式汽车首秀,哈弗F5国潮版上市尝鲜


原生传播+灵活创意,有效提升营销效果转化

除了合理匹配内容及用户标签外,抖音Link还有更原生的传播形式、更灵活创意等优势,在精准触达目标用户的同时,进一步帮助品牌提升效果转化。

从此次哈弗F5国潮版上市合作中可以看到,抖音Link在达人视频主页核心位置体现——“安排上了,这里有请国潮C位哈弗F5”,文字链接中直接涵盖品牌信息,便于品牌信息海量曝光;同时,展现样式无广告标签,可以正常进入推荐信息流,对用户来说,这样的传播形式更加原生,没有干扰,更容易提高活动的参与度,形成品牌好感度。

此外,抖音Link支持点击跳转外链及内链落地页,满足不同行业客户下载、线索、宣传、分发等多场景诉求,灵活定制提升转化效果。

哈弗F5此次合作点击即跳转到活动专属H5,借助H5的丰富承载内容向目标受众多维度传达品牌国潮特质及产品信息,同时通过在线填写预约试驾,实现销售线索的收集。

抖音Link创新广告形式汽车首秀,哈弗F5国潮版上市尝鲜

作为备受瞩目的短视频平台,抖音正快速从泛娱乐向垂直化发展,抖音站内内容标签也越来越垂直化、精细化。

据统计,抖音平台上,拥有生活小窍门、好物推荐、人文科普等精细化标签近百个, link资源可覆盖的标签有生活、时尚、二次元等内容垂类20余类。可以满足汽车留资到店、3C新品上市、电商带货转化、旅游产品推广等多行业、多样化品牌营销需求场景。

抖音Link正是基于这样的优质内容储备而进行的广告产品创新,此次哈弗F5国潮版上市与抖音Link合作,既体现了哈弗品牌营销创新的探索精神,也充分展现了抖音平台的优势及抖音Link产品的价值,且产品性价比极高,为后续更多行业、更多品牌的营销合作提供了有价值的参考范本,打开了更广阔的想象空间。

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